Google中国落地

在竞争惨烈的中国搜索引擎市场，有了中国名字的Google想落地生根，开花结果，还必须拿出更多、更新奇的主意。

在媒体的共同关注下，Google Earth开始了全球旅行，从美国加州山景城开始寻找Googler(Google人)的存在，穿越浩瀚的太平洋、古老的长江黄河，紫禁城映入记者的眼帘――突然，Google公司CEO埃里克・施密特（Eric Schmidt）博士从银幕后一跃而出，掌声和闪光灯瞬间淹没了北京饭店的Google新闻发布会现场。

Google总是带给人几分意外的惊喜！

起个中文名

2006 年4月12日，Google全球中文名称――“谷歌”正式推出。Google公司CEO埃里克・施密特与Google的两位副总裁兼大中华区联合总裁李开复、周韶宁共同发布了这一名称。

“谷歌”，意即“丰收之歌”，用诗意的方式寓意了丰富多彩的搜索体验。在发布会上，埃里克・施密特将一枚刻有Google中文名字“谷歌”的印章交给了Google大中华区负责人李开复和周韶宁，以此表示对Google团队能为全球的中文语言用户创造和提供优质产品的期待。

“Google公司的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。作为这一使命的重要组成，Google（谷歌）承诺通过自己的创新技术向全球的中文用户提供更快捷、简单的方式，和更丰富的产品获取信息。” 埃里克・施密特表示。

与Google搜索地位不符的是，中国一亿多网民仍然不知道这个纳斯达克市值超过千亿美元的互联网公司的中文发音。2005年，中国互联网络信息中心公布的调查报告显示，双字节的中文环境中，用户们习惯赋予这个英文单字自己独特的叫法。43%的网民一直用Google的英文称呼，26%的人称Google为“狗狗”，13%的人称Google为“古狗”。

按照与“Google”英文名发音相似的原则，Google将所有“G”打头和“K”打头的汉字都罗列出来，在将一些生僻字排除之后，30多个常用、常见的汉字被筛选出来，排列组合，1800多个候选名单浮出水面。与此同时，Google的广告公司也提供了100多个内涵丰富的名字。Google中文名的筛选便从这几近2000多个候选名中正式开始了。

目标越来越清晰，拿着中国Googler的讨论结果，市场部人员专门到美国总部向所有Googler们介绍了中文名字进展情况。这次会议是Google中文名字命名中的重要一步，候选名单终于缩小到三甲之内，最终锁定了“谷果”与“古歌”。

两大阵营随之形成，即便是公司高管层也罕见地出现了意见分歧，李开复、周韶宁则成为了“谷果”坚定的支持者。支持“古歌”的阵营认为“谷果”这个名字更像是一家农产品公司的招牌，而“古歌”足够厚重却被批评不符合Google 常为新、年轻的整体品牌形象而遭到来自Google工程师们的反对。Google中文起名居然陷入僵局。

2005年12月的一天，Google亚太区市场总监王怀南已经被中文名字和僵持不下的争论搞得有些心烦意乱，他胡乱地在纸上将现有的名称拼来拼去，突然，“谷歌”的组合跃然纸上，王怀南兴奋地将“谷歌”两个字大大地写在纸上。几乎问遍了所有Google中国的员工，面对这个选择，大家表现出了惊人的一致，Google的中文名字“谷歌”在2005年12月的某一个阳光明媚的午后诞生了。

“布局”本地化

回看互联网在中国的发展，进入大陆市场的国际互联网公司不在少数，Yahoo、eBay、amazon等一线大品牌个个财力雄厚和人才济济，但是最终都验证了“外国和尚念不了本地经”，无可奈何之下采取了收购本土公司的策略。Google正式宣布进入中国是否也会遭遇同样的尴尬呢？

“Google的做事风格和其他公司有所不同。我们不断尝试新的创意和产品，在中国扩充研发人员，重点不是赚多少钱，而是考虑Google中国用户的增长和Google搜索产品服务的质量。”埃里克称。

在此之前，Google在中国的最大对手百度称，5年后Google将退出中国市场。对此，埃里克表示这是一个错误的判断。“在中国，Google目前已经有100多名正式员工，今后将扩大至五六千名，和美国总部相同的规模，Google中国并不是简单的一个分部，而是根植本土的特色互联网公司，拥有很多自主运营和管理的权利。百度的暂时领先是因为之前Google没有正式进入中国市场，现在不一样了。”埃里克表示，他丝毫不畏惧百度。

由于Google中国的迅速成长，办公地点将全面正式迁入中关村，可老对手微软Windows Live部门近期也将入主中关村，“如果Google在17层办公，我们将选择18层俯视他们！”微软内部人员向记者表示。

“一个公司的成功并不是取决于所在地点和办公楼层的高低，内部员工的素质和技能才是关键。”前微软全球副总裁、现Google全球副总裁李开复的“精辟发言”突然让听众鸦雀无声。

而近期Google将从一位大学生手中购买搜索引擎的传闻也引起了外界的关注。埃里克承认，Google刚从一位大学生那里买断了一种富有创意的搜索技术，而且希望今后有更多的互联网创意被Google变成有价值的产品。“那位大学生的搜索技术很好，虽然还不成形，但Goole会进行后续改进和正规化，这一部分工作将交给李开复博士和他的研发团队完成”。

对于中国市场的估计，埃里克认为单单广告市场就有几十亿甚至几百亿美元的庞大市场。埃里克也透露，“我们将会加快Google各类产品的汉化进程，让中国网民和用户都能体验到Google带来的服务。”