德施曼&腾讯发布中国智能锁消费者分析报告

发布会上，腾讯家居主编黄小容介绍，这份报告从新生代所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度进行了精准细致的研究和分析，以大数据梳理整合了新生代的人居生活方式及选择，数据显示，在中国家居市场，新生代的消费力已经崛起，他们对新生事物的接受度更高，也更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。

报告中还显示，在装修选购方面，68.47%的新生代最看重智能化，并且专注品牌。而智能锁作为智能家居的入门级产品，无疑将成为这批消费者实践智能化生活体验的首选产品之一。同时，调研样本中也体现了智能锁行业仍处发展初期的现状，购买者以创新者和早期使用者为主，但未来考虑购买指纹锁的用户有着66%的比例，“方便，不用带钥匙”成为最大的购买因素，而“对指纹锁品牌、价格、性能的没概念”使这部分消费群体望而却步。对比现实中智能锁并不高昂的市场价格，这部分群体将是未来智能锁消费的主力军。

作为互联网环境浸染下长大的一代，报告显示家居家装消费者选择线上购物的比例高于线下，购物网站是目前消费者了解和购买电子产品的主要渠道，消费习惯的变革带动家居家装品牌业务模式的变化。正是基于这样的变化，德施曼在2016年就推出了德施曼互联网品牌——小嘀，而小嘀智能锁在天猫、京东双平台电子锁类目连续两年夺得销量第一。除了购买渠道，报告从职业、年龄性别、家庭结构、住房状态等各个方面分析了消费者情况，为行业未来发展方向提供了一定的参考价值。

会上，德施曼市场总监姜康琦表示，作为最受消费者喜爱的品牌，德施曼将时时关注新生代消费形式、消费习惯的变化，通过在产品上的不断创新，积极推进和引导行业的健康快速发展。