【网库深度】2018中国县域产业互联网发展的8大趋势

　　在供给侧改革的背景下，在全国消费升级的趋势下，有特色产业基础的县域发展产业互联网已到达到了绝佳的时机，根据相关政策、市场趋势等多方面因素， 2018年县域产业互联网发展或将出现以下8大趋势。

　　1. 产业互联网精准扶贫已成大势所趋

　　2018年是举国上下贯彻落实十九大精神的开局之年，脱贫攻坚已成为各级政府的硬任务和媒体宣传的主旋律，受中国互联网环境的变化，“产业互联网扶贫”已是县域精准扶贫的一个重要路径，产业互联网作为在互联网时代，地方传统产业的催化器与转型器，对地方的特色产业、企业的发展有着重要的作用。

　　扶贫是一项长期的工程，而产业互联网扶贫模式的关键在于要始终以建档立卡贫困人口脱贫为目标，积极引导贫困群众融入电商产业链条，更多分享产业增值收益，同时要遵循市场规律和电商发展规律，鼓励各类市场主体利用电商开展扶贫，引导合作社、家庭农场、龙头企业等新型经营主体带动贫困农户参与电商，推进电商扶贫与贫困地区产业融合发展，并强化统筹协调，促进政府、市场、社会协同发力，产业链各环节密切衔接。

　　简单来说，产业互联网扶贫就是消除县域特色产业与外界的数字鸿沟，用大数据、人才、金融、物流配送、质量标准、产品溯源等多方面生态服务给予县域以新的“造血”动力，通过提高产业电商对扶贫的带动力和精准度，改善扶贫绩效，助力实现脱贫目标的理念和行动。

　　2. 生态化产业互联网服务助力县域“特色产品上行”

　　各个县域如何通过互联网、电商进行“特色产品上行”一直以来就是县域电商发展的痛点，近年来，一些大电商平台大力发展县域、农村更多的做到了产品下行，并没有助推地方特色产品上行。

　　分析发现，目前制约“农产品上行”的因素主要有物流、地标认证以及品牌建设等问题，把农产品上行做好，不是一朝一夕的事情，需要开放的政策模式，以及全生态化的产业互联网服务，将基础打牢，将基因注入基层。

　　以国内领先的产业互联网服务机构网库集团为例，近年来，网库集团围绕国家地理标志产品与特色产业，构建地标产业电商平台，运用互联网技术进行产品、服务及信息的交换，把握源头货源，进行产地认证，开展全产业链优品销售，叫响区域品牌，全面推动特色产品上行。

　　3. 更加聚焦产业 聚焦单品

　　产业永远是县域经济发展的“命脉”，而单品则是突破点。县域发展产业互联网一定不能“贪”，要着重一个产业、一个单品往深度发展。

　　以苹果为例，中国很多县域种植苹果，往往大同小异，优势不明显，而在陕西省安塞县通过苹果这个小小“单品”和“产业互联网”的结合走出了新路子。安塞县通过聚焦苹果的产业互联网发展，不只是在网上进行了简单的买卖，而是聚合了整个苹果的上下游行业，聚合种植、农药、包装袋、纸箱、苹果汁等多个行业，形成新的“县域的特色单品聚合集团”，利用供应链、大数据等优势，产生新的“价值”、新的“增量”。

　　4. 县域特色产业品牌更加受重视

　　品牌战略是国家软实力建设的重要战略，县域品牌建设是我国乡村复兴、资源提升、县域发展、融入全球竞争的重要途径，但是在如今激烈的市场竞争中，消费者越来越挑剔，更加相信品牌，带有县域特色品牌的产品更加受重视，更有竞争力。

　　不但如此，在我国供给侧结构性改革的背景下，打造县域特色单品品牌,提高产品附加值,是增加百姓收入的重要手段。品牌的高溢价性能够给予当地单品更高的附加值，打响县域特色名牌，带动一二三产业综合发展。

　　其次，品牌化是县域现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手，而品牌单品作为乡村振兴战略的重要抓手，发展县域特色品牌已成为一种趋势，将给县域综合经济发展带来不可估量的变化和价值。

　　5. 发展互联网 抓牢入口经济

　　入口经济早已提出多年，所谓入口，是指用户寻找信息、解决问题的方式。从某种程度上来说，在互联网全面普及的中国，县域更需要互联网这个“入口”。

　　实际上，产业互联网对我国县域经济极具前瞻性和重要性。网库集团，近年来通过推动产业集群和县域经济发展打造“产业平台经济”，与广大县域展开电商合作，黑龙江庆安的大米、重庆江北的辣椒，辽宁阜新的液压油泵、四川江油的模具钢等多个县域的传统产业，在与网库集团联手后，均已抓住入口经济，为当地产业转型升级起到积极促进作用。

　　6. 特色小镇 百花齐放

　　特色小镇的概念源于浙江，它非镇非区，既不是行政区划单元上的“镇”，也不是产业园区、风景区的“区”，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，聚焦特色产业，融合文化、旅游、社区功能的创新创业发展平台。2016年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部印发《关于开展特色小镇培育工作的通知》，10月评出第一批127个中国特色小镇。同时，国家发展改革委印发《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》，让以“小(城)镇”为载体的经济发展模式受到空前重视。

　　2018年特色小镇与电子商务的结合上，必将探索出更加丰富的成功案例。从2014年全国的8个试点省开始，到2016年，全国三批共评出496个“电子商务进农村”综合示范县，以县域为单元发展农村电商的思路深入人心，如何有效地下沉到乡(镇)将是一个重要的方向。

　　7.政府的观念转变和行动落实进一步加快

　　县域发展产业互联网的意义不言而喻，近年来，传统县域经济发展面临转型的压力。经济下行压力增大，财政支出压力增大;招商引资的土地、环境约束越来越严，产业转移承接困难;经济转型升级面临基础设施、金融环境、人才支撑等现实制约;经济要素流出格局没有扭转，工业化、城镇化、农业产业化、信息化难以同步。

　　在此情况下，县域经济的发展确实需要新元素、新动力，而电商经济发展十分迅猛，并加快向县域渗透，恰好为县域经济发展转型提供了新动力。

　　另一方面，政府逐渐认识到，发展产业电商、发展产业互联网，不能高高在上，需要弯下腰来，与企业、草根创业者共同推动电商的发展。发展好的县域产业互联网，基本都是县的一把手在大力推动，这是非常重要的。

　　8.020产业文化节 探索产业电商新营销

　　近年来，以线下线上相结合的O2O产业文化节深受各县域的追捧。

　　一方面，文化节的举办对推动当地特色产业的上下游资源汇聚、融合和对接意义重大。

　　另一方面，通过文化节的举办可以全方位、深层次、多角度展示地方产业生态环境。

　　各地政府先后利用网库集团全网的资源和产业大数据优势、通过“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”等定制化产品营销方案进行线上推广，并开展O2O展示营销引导用户进行“线上剁手、线下跺脚”的购物体验。网库集团先后举办了苹果文化节、大米文化节、人参文化节、丝绸文化节等多场线下活动，通过线上线下的有效融合，引领和带动了产业链条发展升级，推动了消费和投资良性互动。

　　▍文：电商新势

　　▍图：电商新势