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还有这种操作?看QQ看点如何与《秘果》玩转电影营销

发布时间:2017-07-13 12:37:10 来源:互联网 作者:佚名
[摘要]改编自饶雪漫同名小说的青春题材电影《秘果》上映已一周,受到了众多年轻用户的热捧。除了电影本身的话题度,《秘果》在宣发上的创新也引起...
改编自饶雪漫同名小说的青春题材电影《秘果》上映已一周,受到了众多年轻用户的热捧。除了电影本身的话题度,《秘果》在宣发上的创新也引起了不少品牌主的关注。

还有这种操作?新颖合作方式,二者实现共赢

电影宣发和上映期间,《秘果》联合同样面向年轻人群的QQ看点深度合作了一把,尝试了不少跨界营销合作新方式,为品牌提供了新思路。

首先,《秘果》电影宣发团队入驻QQ看点,在看点上发布电影的预告片、花絮等重要内容,QQ看点机器+社交关系链的推荐机制则能让这些内容精准触达目标用户,并在这个群体中间引起二次传播。尤其值得一提的是,《秘果》主创团队为QQ看点录制了一段IMAX全屏短视频,收到推送的用户点开宣发团队官方账号,会进入一个全屏页面,这种手机上的沉浸式体验对于用户来说也是耳目一新的。

此外,主演欧阳娜娜也会入驻QQ看点,把电影相关的内容Biu给目标受众,QQ看点利用这种方式实现了内容和社交的整合。这种“我的关系链里有欧阳娜娜”的推荐方式,对影迷来说也是很受用的。

此外,双方还在线下进行了深入合作。这种营销攻势为《秘果》积攒了足够多话题度,QQ看点上的内容生产者自发生产了大量关于《秘果》的优质内容。

QQ看点&《秘果》,年轻人和年轻人才能玩到一起

QQ看点与《秘果》的合作,在于二者有着共性——深受年轻群体青睐。

《秘果》本身有强IP效应,既是饶雪漫推出的经典小说,此前改编的青春校园网络剧也大受欢迎。而如今的电影版由台湾资深导演、电影人、制片人连奕琦指导,饶雪漫担当编剧,加上陈飞宇、欧阳娜娜、欧豪等炙手可热的演员,这些元素构成了俘获年轻用户的基础。

而QQ看点正是年轻人的内容消费重镇。6月份QQ看点发布的数据报告显示,QQ看点用户中90后占比接近7成、95后接近五成,热搜内容里娱乐明星内容占比约30%,面向年轻用户的《秘果》电影在QQ看点上有天然的用户基础。

有了共同的用户基础,QQ看点再利用机器算法和社交关系链双重手段进行内容分发,能将电影及相关信息精准地推送给目标用户。

热衷于通过QQ看点获取相关信息的,大多都是当下最为活跃的年轻群体,这个用户基础让QQ看点为面向年轻人的品牌营销打下了基础;在此之上,QQ看点也在内容呈现方式上做出了很多创新,满足了当下年轻人的内容消费和创作习惯,这两个特性为QQ看点和面向年轻人品牌主合作提供了很多可能性。《秘果》之后,QQ看点还会和哪些品牌产生化学反应?

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