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专访股市神话的缔造者刘荣桃

发布时间:2015-04-17 11:39:14 来源:飞象网 作者:
[摘要]1.3亿!这不是一个国家的人口数,而是中国的股民总数。随着资本市场的发展,亿万中国家庭的财产开始了证券化的过程。股民们为中国经济的发展作出了巨大贡献,但不少股民对证券知识、法规、历史了解甚少,风险意识不强,以博傻心理盲目入市,最终亏损累累,由此带来的身心和家庭的不幸屡见不鲜。服务于股民的教育平台任重道远

1.3亿!这不是一个国家的人口数,而是中国的股民总数。随着资本市场的发展,亿万中国家庭的财产开始了证券化的过程。股民们为中国经济的发展作出了巨大贡献,但不少股民对证券知识、法规、历史了解甚少,风险意识不强,以博傻心理盲目入市,最终亏损累累,由此带来的身心和家庭的不幸屡见不鲜。服务于股民的教育平台任重道远——

人物素描

图:读书使人进步

刘荣桃,1968年4月19日出生,籍贯四川泸州,中央广播电视大学金融本科毕业,上海益学企业管理咨询有限公司创始人。如今,上海益学堂已经成为了中国同时在线听课人数最多的在线证券培训平台,走到这一步,上海益学堂仅用了一年多时间。而在此背后,是刘荣桃二十多年的积累与准备。

衡量一个人成功的标准不是看他巅峰时有多高,而是看他在跌倒时再爬起的反弹力有多大。刘荣桃做到了。

对于一个经历几起几落却又永不言放弃,有着20年证券投资经历,8年线下证券培训经验的人来说,赢的要素,赢的精神,赢的团队早已具备,如今,赢的风口扑面而来。

起落人生永不言弃

1996年刘荣桃南下深圳寻找他的证券梦。他对股票的研究到了废寝忘食的地步,在三年多时间里常常每天只睡三四个小时,记录的操盘笔记能装满几箩筐,他听了各种讲座,看了几乎所有的投资书籍。功夫不负有心人,随着时间的流逝,他的股市资金滚雪球一样扩大。2001年,他已有2亿资金在运作。

天有不测风云,2002年刘荣桃重仓介入一只股票,本来这只股票的走势还不错。但有一段时间突然抛盘如潮涌,原来有人资金链断裂,已开始出逃。此时,刘荣桃已严重亏损。不得已,他只得割肉出局。这一场大战下来,他大伤元气,不得不卖掉了豪宅、宝马车,偿还了上千万元的债务。还完债务后,刘荣桃租了一间30多平方米的民房。“房间很小,但它面朝着大海,在我失意的时候、难过的时候,我就望望大海,向近处看,它波涛汹涌,向远处看,它却平如铜镜。”人在逆境之时活得更像一个人,乐观向上的精神之刃支撑着刘荣桃战胜一个个困难。

2004年到2005年,央视经济频道连续两年在《中国股市报道》节目中跟踪采访了他。谈股市论人生,一个证券投资者的心路历程被记录在央视电视画面里。

人与人之间彼此负有责任。刘荣桃常常想,自己看到太多人炒股亏得鲜血淋淋,自己炒股这么多年积累了这么多的经验教训,又有很好的实业经营素质,为何不把自己的心得传授给想学习的股民呢?

2006年,刘荣桃创办了深圳操盘手软件开发公司。多年的线下证券培训经验,让刘荣桃对该行业的各种要义了如指掌:合规、有效、持续、共赢、团队、服务……证券培训行业风云变幻,很多曾盛极一时但只顾盈利赚钱的公司陆续被市场淘汰,还有的甚至因违法被监管部门关停。而刘荣桃创办的证券培训公司却一直屹立不倒稳步向前。原因何在?“我的父母都是大学老师,从小就耳濡目染老师的本分应是什么。对一个曾亏到想跳楼的人,当然知道投资者需要的证券培训是什么。我是真心想帮到股民,希望他们不要犯我当年的错误。”刘荣桃表示,“时间是好企业与坏企业的真正试金石。劣币在短期内可以驱逐良币,但长期内它做不到。”

做线下证券培训的8年多时间里,刘荣桃首创了无条件退款等模式,把学员的体验感放到首位,公司的口碑与日俱增。

经验会付给人们红利。对于有过20年证券投资经历,多年的线下证券培训经验的人来说,赢的要素,赢的精神,赢的团队都有了,等的只是赢的风口。

近年来,互联网正不由分说地闯进人们的生活。触网,已成为必然。2013年,上海益学堂正式成立。

“怀着善念入市。这是巴菲特对股民的忠告,也是我做人做事的出发点。”刘荣桃表示,“基于此,我作为创始人,创建了上海益学堂。”

图:刘荣桃接受采访

2013年,刘荣桃移师上海开始新的创业之旅。创业之初,他租下小屋,从员工挑选到公司选址、装修,全部亲自执行。甚至,他还为创业团队成员做饭,由于他热爱厨艺,手艺很好,在他做饭的半年时间里,他的团队成员们每人胖了十几斤。

刘荣桃是湖南人,最钦佩曾国藩。曾国藩一生最重视的就是治懒:“百种弊病,皆从懒生。懒则弛缓,弛缓则治人不严,而趣功不敏。”曾国藩提出最简单的治懒法——强迫早起床,此法最为简单有效。刘荣桃年近50,每天坚持5点起床,上海益学堂高管的晨会往往在六点过就开始。上海益学堂将成熟的线下模式搬到线上,比如对学员专属的班主任制度,家庭作业教学方式,软件模拟操盘训练等,接地气接人气的培训方法大受欢迎。

如今,上海益学堂团队从刚开始不到10人,已发展到近200人。有了这样一位连饭都可以为团队而做的创始人,有了职业发展的远大前景,有了良好的激励机制,有了一心为股民服务的企业精神,团队的凝聚力与日俱增,各类精英纷至沓来。原跨国公司美女海归进入益学,原知名互联网公司的高层放弃全家移民的计划加盟益学,原证券公司知名分析师放弃高薪加盟益学……名单还在继续。

上海益学堂的影响力随着精英员工的不断加入而与日俱增。

传剑给能挥舞它的人

“‘益’,它上半部向上伸展,形如承接,下半部则向下发送,形如播撒,上接天赐,凝聚成一股博爱之力,下通大地,恩惠众生。”刘荣桃这样诠释道,“同时,‘益’与英文中的‘E’同音,这和我们所做的在线教育(E-Learning)刚好同源。”

“上海益学堂作为在线金融教育平台,成立之初就已经定下一个长期规划,要做中国投资者最信赖的在线金融实战平台,‘益’,是我们事业的起点。”刘荣桃表示,“‘益’的终点是让股民朋友们有效提升投资技能,更大程度规避股市风险,快乐炒股、轻松赚钱。”

“在西方,教育一词源于拉丁文educate,前缀‘e’有‘出’的意思,意为‘引出’或‘导出’,意思就是通过一定的手段,把某种本来潜在于身体和心灵内部的东西引发出来。”刘荣桃分析说,“上海益学堂是为投资者提供方法学习及模拟实践的平台,我们一直秉承‘授人以鱼不如授人以渔’的思路,我自己在证券行业中摸爬滚打了二十几年,积累了很多的行业经验,股民的痛点与盲点在哪?他们需要什么样的服务?我自己感同身受,我以自己的经验教训启迪讲师、打造团队,讲师们再辅以实战模拟、全程一对一跟踪服务,让学员尽量少走弯路。”

学无止境,教学相长。刘荣桃强调,上海益学堂是做教育的,本身也是个学习型组织。无论员工、管理层还是他自己都得不断学习。“如果公司员工和管理层,在我身上学不到东西,我就会被淘汰。”业余时间里,除阅读证券类书籍外,刘荣桃如饥似渴地学习管理、营销等知识。周末,刘荣桃常常会出现在图书馆里,他常以芒格的话激励自己,“我不断发现,那些出人头地的人并不是最聪明的,有时甚至不是最勤奋的,可他们如同学习的机器。他们每晚上床睡觉时已经比当天起床时更聪明了些。这么做是有帮助的。当你给自己设定了长远的目标时,这种做法的帮助就特别大。”

事实上,在上海益学堂学员中,凡是勤力学习的人,都收获颇丰。刘荣桃发现,有学员两三点还在给讲师发邮件,而有这种学习精神的学员成绩很好,投资水平上升极快。目前行情火爆,不少新股民纷纷入市,刘荣桃提醒,要求财先求才,学习可以改变人生,学习可以创造财富,入市之前得先学习。历史会重演,但不会简单重复。股市是一个有规律可循的地方,通过学习便可以赚到钱,而盲目靠听消息炒股得来的钱很容易亏回去,不知所以然赚到的钱都不会长久。

谈及经营理念,刘荣桃表示,“益学的经营理念是我创建的。我潜心二十年研究资本市场,我的知识结构人生阅历与股民是相通的,我痛过他们的痛,喜过他们的喜,所以,我懂股市懂股民。提供什么样的东西给用户是最直接与最有效的?我太了解,我就想二十年前的我需要什么,然后指导益学团队向这个方式使劲。我知道我可以帮到股民,这是我的信念,也是我们的理念,那就是——以客户为尊,客户满意是我们最大的目标。”

那么,上海益学堂如何打造团队呢?刘荣桃自信满满:“‘我的剑传给能挥舞它的人’。这是巴菲特合作伙伴芒格的名言,我践行这一点。我找到风格契合我,契合益学,契合股民,契合学员的讲师团队,接着锻造队伍,然后让他们百花齐放。团队成员可以犯错误,但绝不能做损公肥私的事。能以利诱之的人我是绝不想要的。我的理念是正如美国管理学大师杰克韦尔奇所说,找到合适的人,打造他们,然后管得越少越好。”

受益者还真不少。一位亏损累累的投资者,加入上海益学堂学习后,水平快速上升,后来他申请加入上海益学堂团队,在近期的行情中,其股票市值翻了7倍,他深情地表示,自己的心得理念受益于刘荣桃,学习改变命运,知识创造财富,自己的成长正得益于不断地向高手学习。

除了好的讲师团队,上海益学堂还有什么原因受到股民学员欢迎呢?刘荣桃谈道,“我们坚持紧跟行情,系统理论结合实战大盘的指导方式,也是上海益学堂受到股民热捧的一个深层次原因。”

证券教育平台的愿景

厚积薄发,水到渠成。

弹指一挥间,上海益学堂已成立一年多了。一年以来,上海益学堂以深入浅出、寓教于乐的授课方式,让股民朋友易学、易懂、易掌握。一路走来,上海益学堂已经成为了中国同时在线听课人数最多的在线证券培训平台。

一年以来,上海益学堂累计直播听课突破190万人次,累计录播听课已经突破480万人次。截至2014年第二季度,上海益学堂累计直播听课突破380万人次,累计直播听课更是突破1000万人次大关。截至2014年第三季度,上海益学堂再创佳绩,累计直播听课突破620万人次,在线听课突破1690万人次,上海益学堂录播人均听课月频次18.7次,上海益学堂直播人均听课月频次13.63次。

目前,上海益学堂在线证券教育每堂公开课听课人数达7000~8000人,在线听课人次突破2000万,收费用户超8000人,在多数渠道没有开放的情况下,仅通过单一渠道销售年营收已超1.1亿元。2015年上海益学堂一季度销售突破4000万元,收入同比增长超100%,课单价达到18000元,同比上升20%。

一个个数字的背后,是上海益学堂的努力,是客户的信任与首肯,当然还有更多的期许……

因需而起,因势而兴,因质而久。刘荣桃的志愿,是要把上海益学堂做成一种“社区类”服务平台,而不是简单的“证券教育平台”。在上海益学堂,除证券教育服务外,学员还可以分享到通过公司平台销售的各类理财产品,此外,还可得到新闻信息、养生保健、生活资讯等互动式服务,其更像一个以情感为纽带,以证券培训为基础,充满互动与关爱的“大家庭”。此外,上海益学堂还和省级电视台、网络电视台展开合作,其他各种类型的深度合作也正在展开。

“首先我们要做到最好,然后才能成为第一。”一语中的。在刘荣桃的心中,做到最好一直是个情结,这是对自己也是对团队的要求。永争第一的精神也正是上海益学堂不断成长的动力源。与此同时,客户正面评价带来的存在价值感,也推动上海益学堂员工不断向前。

在今年,上海益学堂将升级技术系统。刘荣桃多年的炒股心得与经验将以程序的方式融入电脑操作系统中。益学堂2.0,益学堂3.0,益学堂4.0……随着市场的发展和客户需求的变化,上海益学堂将不断进步,做到最好的步伐永不停息。

1.3亿!这不是一个国家的人口数,而是中国的股民总数。随着资本市场的发展,亿万中国家庭的财产开始了资本化、证券化的过程。股民们为中国经济的发展作出了巨大贡献,但不少股民对证券知识、法规、历史了解甚少,风险意识不强,以博傻心理盲目入市,从而亏损累累,由此带来的身心和家庭的不幸屡见不鲜。投资有风险,入市先学习。服务于股民的教育平台任重道远。前路漫漫。

“我曾参加过重走玄奘之路三天82公里的拓展徒步之旅,走到路程后面,脚上起泡膝盖肿了,我硬是靠吃止痛片扛了下来。我就是要让团队看到——老板面临任何困难都不会退缩不会放弃不会倒下。我的人生经历告诉我,人生总会有起伏,但每一次低点都会比上一次低点高,每一次高点更会比上一次高点高。”刘荣桃语音铿锵,“面对机会,面对挑战,我永远问自己——你准备好了吗?”

“勿忘初心,方得始终。”谈及未来,刘荣桃满怀喜乐:“曾有位哲人说,如果不能成为别人的礼物,就不要走近别人的生活。愿上海益学堂与广大学员成为彼此生命中的礼物。”

资料链接

上海益学堂

上海益学堂(上海益学企业管理咨询有限公司http://www.yxcps.cn/index)植根于金融中心上海,由CCTV财经频道跟踪两年专题报道、资深投资人、证券二十年风云人物——刘荣桃先生20年精心打造,是一家专注于通过互联网和移动互联网为全球华人投资者提供专业投资能力培训的教育机构。

上海益学堂秉持以结合实战为核心的培训模式,以“易学、易懂、易掌握”为根本的经营理念,建立全方位客户服务,多渠道培训体系,为投资爱好者创造更便利、更轻松、更专业的学习服务体验。上海益学堂的办学宗旨是:让每一位益学投资者快乐炒股,有效提升投资技能,尽可能规避股市风险,获得更好的收益。目前,上海益学堂六个月以上员工中81%的员工持有证券从业员证书;其中44%的员工具备分析师资格;海外留学背景人数占比12%;本科以上学历人数占比为85%,硕士人数占比12%。

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