七夕，谁在用创意舞动移动互联？

如今无论是步行街上，还是公交车里，“低头族”越来越多。而且这个现象越来越普遍。以前聚会，大家三五成群，叽叽喳喳聊个不停；现在，人手一部手机，各自低头忙碌。此起彼伏的微博活动是热衷移动互联网人群的关注焦点之一。

我们就来聊聊企业微博活动。企业为了提高粉丝活跃度，可谓绞尽脑汁，从奖品选择到活动形式，都力争吸引粉丝眼球。商家的心意，粉丝都能感知，但是，企业开展活动就一定能够让粉丝对品牌更忠诚吗？显然不是。企业为了推广自己，都舍得砸钱，iPhone、iPad、iPad mini，什么火送什么，只求粉丝能够看在奖品的面子上“疯狂转起”。然而企业是否想过，活动的红火背后又是什么？奖，越送越大；钱，越烧越多，却绕不过曲终人散的结局。因为如果活动只依赖奖品的噱头，而非内容本身，极有可能造就一批“职业刷奖族”。活动开展时，场面上风风光光；活动结束后，活跃粉丝再度回归僵尸粉。企业的大笔推广费用，不过是换得一时热闹。

由此，企业微博活动需要在形式和内涵上找到契合点。个人认为，最近哇棒的移动广告语创意大赛还不错，大家有兴趣的话可以关注一下。哇棒从自身需求出发，同时兼顾活动对粉丝的吸引力度，以征集创意性移动广告语的形式进行。一方面，投之以奖品诱惑，增加人气；另一方面，倡导粉丝为企业创作具有创意的移动广告语，在娱乐的氛围中为企业积累宣传资源，可以说是一箭双雕。

微博活动是展现企业的窗口，是联系企业与关注群体的桥梁。因此，企业在开展微博活动时必须深思，活动形式和活动内容都要有实际意义，不要让推广费都送了流水人情，到最后赔了夫人又折兵。