谷歌核心搜索业务遭挑战存发展隐忧

继今年5月份市值超过微软成为仅次于苹果公司的全球第二大科技公司，近日，按企业价值计算，Google(谷歌)也已超越苹果，成全球最具价值的科技企业。谷歌经过将近15年的发展，除了主要的搜索业务，其业务还广泛涉及到移动操作系统、互联网应用、宽带、谷歌眼镜等领域，Google一专多能、软硬通吃的多元发展策略，成就了其庞大的互联网帝国。

谷歌企业价值全球第一

财经信息提供商FactSet的最新数据显示，按企业价值计算，谷歌公司已于近期超越苹果公司，成为全球最具价值的科技企业。需要注意的是，企业价值并非公司的市值，简单明了地用公式表示，即企业价值 = 企业市值 - 银行存款。

在市值方面，苹果为3780亿美元，谷歌为2860亿美元;在银行存款方面，截至今年3月，苹果为1450亿美元，谷歌为450亿美元。按企业价值公式计算，苹果公司为2330亿美元，谷歌为2410亿美元。谷歌的企业价值已经超过了苹果。

之所以在这里强调谷歌的企业价值，是因为，人们通常用市场价值来评判一个公司的规模大小，而企业价值才能准确反映公司实际运营的根本价值。这就意味着，谷歌实际运营的潜在价值比苹果更高。

对于苹果公司来说，谷歌企业价值的攀升必令其不安。而实际上，发展迅猛的谷歌在市值上，也已经于今年5月超过微软成为仅次于苹果公司的全球第二大科技公司。

2004年上市的谷歌，经过几年的发展，俨然已成长为不容任何科技公司小觑的互联网巨头。

多业务支撑谷歌迅猛发展

财报最能反映一家公司的经营状况。Google 今年4月份公布的截至今年3月31日的2013财年第一季度财报格外抢眼，第一季度 Google 营收 139.7 亿美元，同比增长 31%;净利润达到 33.5 亿美元，比去年同期的 28.9 亿美元增长 16%。骄人的业绩让谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)宣称，“进入 2013 年，我们开局强劲。”

真正给佩奇底气的，是谷歌一个个强劲的业务。作为全球最大的搜索引擎，搜索是其最核心的业务，而广告则是谷歌的主要盈利模式。谷歌第一季度财报显示，谷歌广告额其他营收达到129.5亿美元，占总营收的约93%，同比增长22%。

除了主营的搜索业务之外，谷歌近年来一直在有选择地进行业务优胜劣汰，砍掉不合时宜的旧业务，以新兴业务构筑新的增长点。

诞生于2007年的Android操作系统，已是全球三大操作系统之一。分析公司Kantar Worldpanel ComTech日前的数据报告显示，2013年第一季度，iOS设备全球销量与去年同期相比下滑3.5%，市场份额为43.5%排名第二;Android设备的销量同比增长了5.8%，市场份额为51.2%排名第一。如今，每天激活的Android设备已达150万台，全球Android智能手机使用量超过7.5亿部。Android操作系统为谷歌带来的收益有目共睹。

谷歌眼镜如今也风头正劲，虽然还未真正发售，其早已拉动投资者的热情，谷歌希望通过智能眼镜售出更多广告。此外，谷歌还不断扩大宽带业务的布局，也涉水金融和能源等多个领域。谷歌通过在多个领域的尝试，可获得足够的用户群以开发出可以盈利的商业模式。

未来之路不平坦

谷歌强大的创新能力使其处于世界领先地位。但是，市场风云变幻，在未来的发展中，谷歌仍将面临多重挑战。

当前谷歌的主要业务是搜索，仅仅搜索广告就占据了其超过90%的收入份额。并且，谷歌目前占据着全球移动搜索市场绝大多数的份额。但是，随着微软、雅虎、苹果等搜索引擎的崛起，移动端上原有的默认的谷歌搜索引擎正被别的搜索引擎所替代。另外，随着用户的搜索形式变得日益多样化，谷歌的搜索业务市场越来越多地被蚕食。据业内人士预测，2015年40%的搜索操作都将在应用端完成。

在移动终端方面，虽然目前全球半数以上的智能手机使用的都是Android操作系统，但据IDC预计，Android系统在智能手机市场中的份额基本已达到峰值，在此后的五年中，Android系统的份额将持续下降。无疑，Android的份额也将被强势的苹果iPhone和微软Windows Phone吞噬。另外，谷歌还面临安卓阵营的内部竞争。在完成对摩托罗拉移动的收购后，谷歌已成其合作伙伴的直接竞争对手，阵营内部已开始剑拔弩张。

软硬一体化成当前科技公司增强竞争力的重要条件。谷歌也逐渐转战硬件市场，如收购摩托罗拉移动等。但目前来看，谷歌的摩托罗拉业务部门在继续扮演着烧钱不赚钱的“吸血鬼”角色，其目前还没有能力成为谷歌的硬件补充后盾。不能填补谷歌在硬件市场的空缺，在与苹果、微软、亚马逊等的竞争中就少一个筹码，这对谷歌来说也是一大挑战。