从球具电商转型高尔夫综合搜索平台 打造高尔夫界的淘宝

传统印象里，受限于场地、球具、教练的高投入，高尔夫球一直被大众视为一种贵族运动。但是，你知道目前国内订一个 18 洞标准高尔夫比赛场的价格吗?我专门在纯粹高尔夫推出的 Web 应用纯粹云上查了下——最低 260 元。而如果是练习场(由于刚刚转型，纯粹云目前还未推出练习场的预订)的话价格更低，40 元上下就能打一次高尔夫了。加上球具、教练等因素，纯粹高尔夫创始人黄运江认为，目前在中国一般月收入过万的普通白领就能玩得起高尔夫了。

也就是说，高尔夫球运动在国内正在走向大众化，而一个大众化的高尔夫球市场在国外早已被印证。黄运江给出一组数据，目前美日韩三国的高尔夫球人口都纷纷超过了 10%，并且已经出现很多与高尔夫球有关的上市公司。而据国外权威调查显示，美国 2007 年高尔夫行业产值 760 亿美金，而同年好莱坞的产值仅为 730 亿美金。事实上，美国全国目前遍布了很多大众高尔夫球场，一般民众只需花上 5 美元到 20 美元就能玩上一场高尔夫，普遍程度类似于我们的桌球。

再把眼光转回国内，据中国高尔夫球协会预计，按每年 30% 的速度增长，到 2020 年，中国高尔夫球人口将超过 2000 万。而按照这个增长速度，黄运江预计届时国内高尔夫球行业的总产值有望超过 2000 亿人民币。再加上 2016 年高尔夫球运动将重返奥运会，成为正式比赛项目，相信中国政府和企业也会加大力度在全国推广这项运动。总之，在黄运江看来，高尔夫球行业在中国潜力巨大。

不过就目前中国高尔夫球行业现状来看，发展似乎不尽如人意。除去带有房产开发的高尔夫球场企业，行业目前还没有成规模的企业，没出现一家上市公司。发展较好的企业营业额一般徘徊在 1 亿元人民币左右，而领头羊1872高尔夫的营业额也只接近 2 亿元人民币。事实上，不仅国内公司混得不如意，很多在国外或者港台地区取得成功的企业到了内地也同样遭遇困境。比如台湾高尔夫球上市公司迈达康。 它以 B2C+ 线下体验店的模式在台湾覆盖了 50% 的用户，但在进军中国的 10 年来，同样未能取得预想的成功。

究其原因，黄运江认为主要原因是高尔夫球行业在中国有自己的特色：行业过于传统，高尔夫人口过于分散，难以规模化发展。黄运江表示，目前高尔夫行业的很多企业和商家都还以线下门店为主，销售方式主要还是传统的打电话，利用互联网和移动互联网的程度不高。这使得他们能通过本地高尔夫球场的地理位置优势和价格优势而成为当地的“地头蛇”，但却难以将模式复制到其它地区。