电商六月大战的四大猜想

(中国软件网讯)今年6月1日，对于电商企业，绝不是充满天真、童趣的儿童节，反而就在这一天，率先打响了6月电商大战的首场战役。京东商城、苏宁易购、国美商城、天猫商城等国内知名电商企业，似乎化身战国七雄，对国内电子商务这块大蛋糕虎视眈眈。在6月电商“价格战”的背后，其实蕴藏着诸多玄机，笔者大胆给出四大猜想，预测新一轮大战的割据形式。

猜想一：京东商城殊死一搏

6月1日，新浪微博平台中多个草根大号纷纷换装“京东店庆月”主题皮肤，多账号覆盖与独特的营销创意令人眼前一亮。表象中看似是京东针对6月18日三周年店庆的预热宣传，但一些业内人士却分析是其在6月殊死一搏的表现。

不难发现，近日京东商城确实动作频频，首先开启进军快递业的征程，向国家邮政总局递交了“快递业务经营许可证”申请。同时，京东商城于5月30日在香港召开上市推介会，最快可能 9月份进行IPO，这些都使京东商城近日成为了媒体关注的焦点。

此前京东商城进行IPO的市场预期普遍在2013年，提前IPO普遍被认为是受大规模促销活动和仓储物流建设导致的资金压力影响。而再在此形式下，京东商城继续大肆开展促销宣传工作，似乎在做最后的努力，去赢取投资者的关注。对京东的估值亦是众说纷纭，其融资额的大小更可能决定了行业内的竞争态势。如果京东跟唯品会一样“流血上市”，京东的扩张步伐将会深受影响，行业格局也将被重塑。

猜想二：苏宁易购显“王者”风范

依托苏宁电器集团的全力支持，苏宁易购在产品供应链、物流体系、资本实力三方面拥有先天优势，今年高调开打价格战，无疑是今年电商企业中最大的黑马。据艾瑞咨询近日发布的2011年中国B2C在线零售商Top50榜单数据显示，苏宁易购以高达490%的交易额年增长率稳居头名，成为电商界最大黑马。而苏宁易购总裁李斌也于近日表示将在6月实现家电网购第一的目标。

今年，苏宁易购的关注度更是直线上升，其“复仇者联盟”的广告早已深入人心，营销效果丝毫不逊于当年的赶集网广告。苏宁易购作为电商企业中的一匹“黑马”确实跑的够快，不仅广告做的有声有色，更是冠名湖南卫视“天生一队”，其市场投放额度可见一般。

针对6月电商大战，苏宁易购提前喊出“全网比价，差额补返”，高调挑战业内同行。而6月恰是京东商城的三周年庆典，国美商城、库巴购物网也相继跟进开启6月特惠活动。“富二代”出身的苏宁易购此次目的很明确，就是与各家电商比拼价格优势，借助苏宁电器强大的后盾支持在这场大战中突围。

猜想三：国美、库巴难以兼顾

6月大战前夕，国美斥资1200万元收购库巴网余下20%股权。随后进行一轮股权转让，最终形成国美电器控股60%、黄光裕控股40%的格局。这是国美派丁东华接任王治全之后，真正实现对库巴的完全掌控。

业内分析人士认为，伴随国美线上电商渠道重新整合之后，国美与库巴两站并存的地位很是尴尬，对于两家的经营恐难兼顾。从当前6月大战线上活动情况来看，国美与库巴明显疲软，活动力度较京东商城、苏宁易购相差甚远。作为将要在电商占一席之地的国美来说，此时只能咬牙跟上，所以今年国美还要进一步亏损。

猜想四：天猫、当当抽身静观

与京东商城、苏宁易购斥巨资备战6月不同，天猫商城、当当网等电商企业则显得低调很多。面对硝烟弥漫的6月战场，各家电商企业策略迥异，天猫商城、当当网则没有太大动作，仅上线几个小活动与平日促销几乎无异。

天猫商城近日宣布与国内九大快递公司达成合作，强化物流配送链条，并强调电商竞争已从价格战转向冷静竞争。究其原因，似乎是天猫商城独辟蹊径，努力避开日趋白热化的价格战。对于天猫商城，“杀敌一万，自损三千”的价格战或许不是好选择，但在此时抽身静观也许会使其失去很大一块市场份额，毕竟“低价”的吸引力远远胜过其他由头。