新浪微博难成Facebook大业

曹国伟能够把新浪微博打造成中国的Facebook吗?

自从微博产品推出以后，新浪就倾全网之力欲将其打造成为未来发展的基石，“我们开始从一个纯粹的门户网站向互联网平台方向去转变。”新浪CEO曹国伟说。

已经成为中国Twitter的新浪微博业已奠定了领先的地位，成为国内最受瞩目的社交媒体公司。截至今年3月其用户数量超过了1.4亿，上海睿析科技估计，新浪拥有中国57%的微博用户和中国87%的微博活动。

而即将发布的新版微博，据称已经和Facebook长得越来越像，增添了许多社交元素。与此同时，新浪微博也在探索可能的盈利模式，将游戏、电子商务等商业化元素融入微博平台。另一方面，建立开放平台吸引第三方开发者。同时，新浪微博推出的即时通讯工具也在挑战腾讯QQ。

新浪微博正在变得原来越“重”，这是否会压垮微博平台?新浪微博是否适合转型成类Facebook社交网络?

新浪微博未来分拆并独立上市似乎已经成为必然，而在此之前，新浪必须向外界展现微博清晰的盈利模式，并且能够持续抵御“财大气粗”的腾讯微博的进攻，继续扩大市场份额，巩固领先地位。

新浪的社交大梦想

6月23日，新浪微博事业部总经理彭少彬透露，新浪微博近期会推出新版本，并贴出了一张新版微博的截图。

由图可见，新版微博界面回归SNS常见的三栏布局(与人人网、开心网类似);左栏新增个人主页、相册、音乐、活动、投票等功能模块;右侧显示“在线状态”;新增对微博内容的排序。

分析人士认为，这是新浪微博由Twitter模式向Facebook模式转型，“新浪微博貌似在回归新浪朋友。‘朋友’是新浪2009年内测的SNS产品，走Facebook路线。但最后被曹国伟喊停，转向开发新浪微博，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息。”

高盛此前发布新浪评级报告称，对新浪微博的估值要考虑到未来新浪微博发展的趋势，即微博会保持为社交媒体，还是会进化至社交网络。高盛认为，如果新浪微博纯粹为社交媒体平台，那么估值为18亿美元，这也是新浪微博最低估值;但如果新浪微博顺利进化至社交网络，那么估值将升高至75亿美元。

“在接下来的几个月，会持续在产品方面发力，包括新版本的微博。新版本的微博会加入即时通讯、群组等更多的功能。希望将各游戏和电子商务的业务和服务都集中到新浪微博上，甚至会针对不同层次用户推出不同版本。”曹国伟在5月份这样表示。

据悉，除了新版微博，新浪微博已经推出新版微群、新版活动、企业版微博、魔法版微博以及PC桌面客户端“微博桌面”等多种应用。 其中，“微博桌面”的主要功能包括即时聊天、多变界面、好友在线显示及截图快捷发布等，这被外界视为未来抢夺腾讯QQ即时通讯市场的利器。

6月8日，新浪正在封闭测试中的“Q版微博”泄露了一张截图。图中显示动物的图像被认为是微博用户需要花钱购买的增值服务(或社交游戏)。在图上还可以看到“商城”链接，这被看做是微博与电子商务结合的入口。而近期新浪已经与淘宝达成合作，并投资了麦考林。

“新浪微博包含了信息、用户、关系这三个最基本的社会化要素，在这上面则可以衍生出丰富的应用。”彭少彬以此来吸引众多的第三方开发者。

有媒体认为，如果平台运营得当，新浪微博有潜力成为类似Facebook的互联网上最底层、最原始的架构，并借此建立一个新浪、用户、合作伙伴、广告主共同参与的商业体系，衍生出多种盈利模式，从而彻底改变新浪在门户时代模式单一且增长乏力的难题。

缺乏基因

新浪到底是否具有Facebook的基因?

“SNS及其所展示的广阔的商业前景和对互联网的强大辐射力，是新浪微博心中奇痒难耐的渴望。新浪借助微博向SNS扩张的路不是很畅通，能做成的可能性很小。”独立IT评论人、五季咨询合伙人洪波认为，Facebook是重应用，可以承担很多功能。而微博是轻应用，不能承担太多商业运作，太多可能会压垮这个平台。

“新浪必须首先做出选择—做媒体还是做通信。媒体是传播，通信是关系。目前新浪附加到微博上的东西，都是基于自己心中的痒，而非用户的需求。有戏吗?”洪波反问道。

他认为，新浪的价值在媒体上，以及依附于媒体的企业营销，“新浪微博与电商合作的信息流会直接加入到微博的大信息流之中，势必对用户进行打扰，就是价值缩水，新浪必须处理好这个问题。”

“微博价值在于经认证的名人用户，主体却是草根。草根使用微博的主要动力在于追逐名人，这种单方面的趋向很难转化为双方面的社交关系。”一位业内人士认为，擅长传播信息的微博远不如像QQ或Facebook般能够捆绑用户的社会关系，进而保持高用户黏性。

雅虎中国前总经理谢文认为，新浪的转型将极其艰难，“从Web1.0新闻门户转型为以人为中心、真实性、依靠社会关系、个性化服务的Web2.0平台，差不多要砸烂重来。同时作为上市公司还得考虑持续盈利问题。”

另外，微博“疾行”的同时也将面临与新浪门户之间的“左右互搏”。外界普遍担心，传统门户的流量和广告分流到微博，但微博广告盈利模式模糊，还没有获得这些收入的能力。

“新浪门户与微博没有打通融合，从根本上违背了Web2.0的发展趋势。”谢文说。

盈利困局

作为市场先行者，新浪的麻烦还不止如此。对微博等业务的巨额投入导致净利润不断下降。新浪财报数据显示，新浪一季度净利润1500万美元，去年同期净利润为2440万美元，同比下降约38.5%。

曹国伟表示，新浪管理层没有计划要清售新浪股票，短期内也没有分拆新浪微博的计划。但外界也从未停止过对新浪微博将拆分出去的猜测。据了解，新浪已经在海外和国内注册了独立公司，微博分拆业务的公司架构基础已经完成。而微博公司期权的发放也被视为新浪微博IPO准备的前奏。

但是在分拆之前，盈利模式的清晰化成为新浪微博的“必修课”。业内认为，微博在具备独立盈利模式和能力的时候再分拆才符合常理。另外，盈利模式的不清晰会影响到市场对新浪微博的估值。今年4月，高盛曾将新浪的评级由“中性”调低至“卖出”，认为新浪微博的盈利存在局限，前景并不乐观。

曹国伟对外宣称微博有六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。不过这些盈利模式还都处在“试验”阶段，“六条路径怎么看都有一种无法落在实处的感觉。”IT评论人魏武挥说。