用户数量破亿在即 谁来推中国3G一把？

数据需求使3G成为主流

截止至2011年5月，中国3G用户已经超过了7000万，如果以ZDC之前预测的每个月平稳增长500万来计算，今年9月最晚10月，3G用户数量将破亿。这个市场说不上风生水起，用户数量增长的不紧不慢，然而这个市场也从不寂寞，从套餐到终端样样都在消费者心里。谁来推中国3G一把?是微博?是愤怒的小鸟?是千元智能机?还是三大运营商?如果将它从慢车道推向快车道，中国的通信市场发展又快了好几年，最重要的是，消费者能从中得到更加优质、丰富的服务。

(图) 谁来推中国3G一把?

用户对于数据的需求使3G成为主流

很多人说为什么要3G?又贵网络又不好，我的2G足矣。然而不可否认的是，3G已经逐渐普及，移动互联网大潮降至，用户的需求将不再会停留在语音通话上，对于数据的需求将越来越大，3G也将成为时代的主流。

数据需求并没有给3G用户数量带来质的变化

是不是用户对于数据的需求增多了，使用3G的用户数量就会爆发式的增长呢?答案是否定的。用户对于数据的需求并没有为用户数量的增长带来质的变化。

2011年已经过去了将近半年，中国3G市场的用户数量的增长依然“中规中矩”。2011年3月ZDC曾经盘点中国3G市场，彼时用户刚突破6000 万，2个月后，据运营商公布数据统计来估算，我国3G用户保有量已突破7000万， 2个月增长1000万。另一方面，从净增长用户数量可以看出，4月和5月净增长用户数变化趋缓，无论是用户总数还是净增长用户数，与之前相比增速并没有加快，“井喷式增长”依然无迹可寻，1.5亿的目标依然可望而不可及。

(图) 2011年1-5月中国3G用户数量走势

3G用户渗透率达8.23%

三大运营商的3G用户增长数字背后的意义耐人寻味

再来看三大运营商的数据，截止至2011年5月，据中国移动、中国联通、中国电信日前公布的最新数据显示，截至5月底，三大运营商3G用户保有量已分别达到3200万户、2209万户以及1967万户。从数字上看来，三大运营商均保持着一定比例增长，然而以中国联通为例，5月份3G新增用户173.8万户，环比下降4.35%，连续两个月持续走低。

普遍低于预期的3G用户数量犹如给市场泼了一盆冷水，究竟是市场对3G市场增长的预期过高?还是整体市场现存的问题制约了用户数量的发展?数字背后的意义耐人寻味。

(图) 2011年3-5月中国3G市场不同运营商用户数量对比

渗透率达8.23% 行业拐点在哪里?

单单是用户数量并不足以说明问题，我们仍需要关注3G用户渗透率。据工信部此前发布的数据显示，2011年3月，中国3G用户渗透率近7%，2个月过后，5月末增至8.23%，虽然仅增长了约1.23个百分点，但与之前约22个月增长7%相比，显然有了明显变化。

据业内人士预计，在3G用户渗透率达到10%之时，行业拐点将会出现，中国3G将会进入到规模化应用的关键时期。然而ZDC认为，用户渗透率达到10%并不能够完全说明行业拐点将要到来。就中国目前的3G网络建设和运营商短期策略看来，即使用户渗透率增至10%，整体市场也不会有太大变化，这是一个过于庞大的市场，运营商策略调整需要一定时间才能有反应，消费者适应市场变化更是需要一定时间，尤其是原本的2G的忠实用户，不少人不仅是变更3G套餐这么简单，涉及到更换3G手机等等，这其中的花销，单单依靠运营商的补贴远远不够。

(图) 2011年3-5月中国3G用户渗透率对比

谁来推中国3G一把

用户破亿在即，谁来推中国3G一把?

预料的高速增长迟迟不肯到来，用户数量破亿在即，谁来推中国3G一把?是三大运营商?是微博?还是愤怒的小鸟?在这个变化太快的市场中，谁也无法准确预言。

答案之一：微博&愤怒的小鸟

之所以说微博和愤怒的小鸟有可能成为3G的有力推手，是因为其背后的“移动互联网”和“应用终端”意义非凡。不少消费者是由于成为了“微博控”才意识到 2G的服务无法满足自己。有事没事发条微博、与博友亲切互动、围观自己喜欢的明星、看看发生了哪些新鲜事……微博背后站着移动互联网，正向当初PC时代来临一样，移动互联网将会掀起一场巨变。

(图) 微博已经逐渐融入人们的生活

愤怒的小鸟风靡全球，有些消费者甚至为了打小鸟专门换了触屏手机。愤怒的小鸟成为了智能手机应用程序中“必备”的一个。应用程序真能改变人们使用手机的习惯?再举个例子，苹果iPhone 4的风靡的一个最重要的原因就是其丰富的应用，众多应用小程序能够让人享受科技带来的乐趣。

(图) 愤怒的小鸟风靡全球

微博和愤怒的小鸟是从生活习惯上推动着中国3G市场的发展。并不像某些专家所说，要普及3G就要改变用户习惯，使得用户从2G升级到3G。将3G无法普及 “怪罪”到消费者的消费习惯上是不对的，消费者并不是只会打电话发短信，仅新浪微博在2011年4月底的注册用户数已经超过了1.4亿，并且预计年底将达到2亿。消费者的消费习惯受到潜移默化的影响后，正在逐渐改变。对于数据服务的需求将成为中国3G市场的最大推动力。

千元智能机作用大

答案之二：千元智能机

随着网络和应用条件的成熟，智能手机早已不是有钱人的玩具，而是成为3G用户标配，适合中国市场消费特征的千元智能机被三大运营商共同接受为标配的基准线。

(图) 千元智能机比较受欢迎

以中国联通和中国电信为例。iPhone 4一直是中国联通在3G市场的主打，然而2011年6月，中国联通在3G智能终端上也开始走大众市场路线。先是取消了每月286元免费送机套餐，继而6月推行千元内低价位、大触摸屏、流行智能系统的智能机，向大众市场演进。

在日前举行的“2011年天翼3G互联网手机交易会”上，中国电信公布了3G智能手机新目标——将集中力量打造以4.0寸屏、1G高速主频、零售价在2000元以内的中档智能手机，这将是中国电信抢占3G智能手机的重要一步，也是中国电信今年3G手机的重要发展方向之一。

古语说，工欲善其事，必先利其器。千元智能机将成为众多3G用户的“利器”，从而成为推动中国3G市场的重要力量之一。

答案之三：运营商

说到运营商推动中国3G的发展已经是老生常谈了。网络、服务、终端、应用等等每一个环节都离不开运营商。自3G服务推出至今，对于网络和费用的议论便不绝于耳。因此，运营商作为3G市场的重要参与者，肩负着不可推卸的责任和义务。资费何时能降?网络何时更好?无论是WIFI辅助3G也好，无论是发展4G也罢，消费者最关心的始终是最实际的，3G服务的价格和质量。解决了这两个核心问题，中国3G市场用户数据将呈爆炸式增长。三大运营商是中国3G市场最重要的推动力量之一。

(图) 三大运营商是中国3G市场最重要的推动力量之一

ZDC小结：

中国3G市场的发展需要天时、地利、人和，三个因素缺一不可。用户数量破亿在即，唯有消费者、运营商共同努力，这个市场才能更快更好的发展。更加丰富的终端和应用，更快更稳的网络，更加低廉的价格，3G市场需要这些“更加”来推动。作为消费者应该支持中国3G的发展，作为运营商应该提供更好的3G服务，相信在终端、应用和网络的支持下，中国3G将迎来一个发展高峰。