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新浪 腾讯 360:游戏平台战略谁靠谱?

发布时间:2011-06-03 10:51:51 来源:天极网游戏频道 作者:
[摘要]这一年来中国互联网界有一个词被用到滥:平台。至于被用滥的原因,其实很简单,做平台爽啊。收租远比种地来得轻松,来钱也稳定。

这一年来中国互联网界有一个词被用到滥:平台。

至于被用滥的原因,其实很简单,做平台爽啊。

收租远比种地来得轻松,来钱也稳定。

所以但凡手里有些用户资源的公司,都图谋做“平台”。

这里我无意探讨全方位的“大平台”概念,只分析下“游戏平台”这个方向,看看几家喊出声的公司,是否靠谱。

当前中国互联网业有意成就游戏平台的公司中,腾讯,新浪与奇虎360均是值得关注的大玩家,也都明确表示过要做平台。

腾讯拥有6.74亿忠诚的注册用户;新浪微博凭借强大粘性,网罗了1.4亿用户(活跃用户并无最新数据,据称二月份时有9000万);奇虎360最新的财报称产品和服务的月活跃用户数为3.45亿。

丰富的用户资源,也是以上公司够格谋“平台”的基础。

高德软件副总裁郄建军认为,开发者只关心三件事:用户规模及潜力;产品开发环境;投入产出比情况。实际就是关注“平台”的用户资源情况,技术上对开发人员的支持力度,及分成比例。

由于各方的开放宣言刚放出不久,新浪还正在计划。所以我将抛开技术问题,重点分析下另外两个条件。

拥有足够数量的用户,才有资格“收租”,开发者也是为了“背靠大树好乘凉”。这点,上述三家公司无疑都够格。但仅有数量并不够,用户的质量甚至更重要,它本身就是平台的质量。

新浪:发挥个性

最近一年来如日中天的新浪。新浪微博凭借社交网络强大的粘性,网罗了1.4亿“每天平均在该平台花费1个小时”的登录用户。新浪微博用户数量相比腾讯和奇虎逊色不少,但极高的用户粘性+社交网络天然适合病毒性营销的特点,使得新浪微博在用户资源方面颇占优势。

新浪对于构建“游戏平台”的态度非常坚决。在5月31日由奇虎360主办的“互联网开放大会”上,新浪副总裁彭少彬表示,新浪微博正在酝酿推出游戏开放平台,并计划一年内不向合作伙伴以及开发者收取任何费用。

我看到的游戏开发者,几乎全部表示:给力!

的确给力。

这是新浪先踏踏实实吸引微博用户务实思路的延续,但反过来看,它必须得给力!

它并不像腾讯和奇虎360拥有成规模盈利的游戏业务,在游戏运营方面和前两者有较大的差距。好似腾讯穿着NIKE,奇虎360穿着安踏,新浪则是个不折不扣的光脚汉。只有让利够给力,才能吸引到更多的游戏开发者,帮它补上短板。

但 仅补短板对于新浪远远不够,如果游戏开发商们在新浪微博平台依旧发布传统的网页游戏或大型网游,区别仅仅是在游戏中达到某种成就的时候自动发一条微博,这 和在其他平台运营并没有本质区别。新浪微博最为强大的社交网络特性,若没有在游戏中得到充分发挥,简直是暴殄天物。而失去社交网络特性的新浪微博“游戏平 台”,推广游戏效果可能远无法与拥有6.74亿用户的腾讯及浏览器启动页月活跃数高达1.07亿人的奇虎360相比。

所以新浪需要坚决的开放,来吸引高质量的创新型游戏开发者,开发符合社交网络特性的社交游戏。

如此既增强了新浪微博用户间的社交关系,又拥有比传统网页游戏更大的盈利潜力。

但即便坚决开发,新浪微博“游戏平台”能否成功还不容乐观。

我赞同未来资产证券董事总经理温天立的总结,新浪微博的信息流非常强大。

微 博用户们登录后的主要行为就是一条一条的翻看微博,遇到感兴趣的进行评论或转发,等看完几页,又有了新的微博,于是重复之前的行为。强大的信息流占用了用 户大多登录时间,留给用户做其他事的时间就比较有限了。当然不排除用户的行为习惯会随着微博功能的进化,新元素的加入,或自身兴趣的变化而改变。

新浪微博“游戏平台”对于新浪意义重大,这是曹国伟此前在全球移动互联网大会上提到的微博六大商业模式之一。“游戏平台”如果没搞成,就废了一条变现的路;如果搞成了,参考Facebook,就是一座金矿。

腾讯:重在态度

腾讯做平台,可谓天资超凡。腾讯的用户粘性极强,用户数量最多,旗下拥有IM,Qzone,朋友和微博等诸多平台,推广出口丰富。包括大型网游、网页游戏、社交游戏等各种类型的游戏都可以融入其中。

但相应的,享用优质资源,开发者必定需要付出较高的价格。腾讯无论如何也不可能达到与奇虎360所承诺的网页游戏分账比例最高,或新浪微博计划游戏平台一年内不向合作伙伴以及开发者收取任何费用的“让利”程度。

至于它如何在开发者和盈利间平衡,要看腾讯开放的决心有多大。腾讯经过3Q大战,经历了一段不久的战略反思期,于最近高调发布Q+战略,姑且认为它开放态度坚决,会给开发者一个满意的分成比例吧。

但分成比例对于做“游戏平台”的腾讯来说,其实只是个小问题。

腾讯首先需要解决另一个棘手而严肃的问题:如何处理自有游戏与开发游戏这两者间的关系。如果平台的规则不公平,吸引不到足量的开发者,就不成平台。

平台,自然应该是一个公平透明的地方,只要受玩家青睐,排名自然该靠前,平台给予资源协助推广。

但对于腾讯,这个问题却变得很拧巴。

腾讯最近一个季度网络游戏收入占总营收的56%,让母亲对指望着养家的孩子狠心断奶,不是仅仅是需要勇气这么简单,要切实地做好可能会伤筋动骨的准备。

当然以《七雄争霸》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等一系列当红腾讯游戏的热度,及4亿美元收购《英雄联盟》与其开发商Riot Games的高质量储备,即便完全开放“游戏平台”,腾讯游戏的营收也一时无虞。

往长远的看,当然地种的再好,也不如收租子爽。

奇虎:囿于现状

最后来看奇虎360。它牵头主办5月31号的“互联网开放大会”,宣布将包括360安全桌面、360软件管家、360安全浏览器、360极速浏览器的应用中心、360团购开放平台、360游戏中心等全线业务开放的360°开发计划,并承诺网页游戏分账比例最高。

这看上去很美,全线业务开放,高达3.45亿的产品和服务月活跃用户供游戏开发者“享用”。

但细细品来,奇虎360的用户主要需求是360安全卫士的杀毒服务。而360安全卫士和软件管家永远静静的待在屏幕右下角,大多数人一次完整的开机、使用、关机过程中,不会主动点开它一次。若用户仅仅安装了360安全卫士,虽然是360的用户,但却无法被变现。

360安全桌面还是个新产品,也是以后周鸿祎想倾力打造的App Store。刚推出的时候,曾在新浪微博上掀起了一小股讨论的风潮,现在少有人提起了。

对游戏开发者而言,这些业务中真正能强有力助推游戏的,只有360浏览器。

360安全浏览器的月活跃访问用户为1.92亿人。但要成功推销一款游戏,360浏览器需要展示它的导航启动页,导航启动页的月活跃访问用户为1.07亿人。这就是奇虎360每月可以影响到的人数。

用户活跃人数其实并不少,但限于奇虎360与用户间的弱关系,奇虎“游戏平台”无法运营社交游戏,较难运管大型游戏,最适合推广的还是结合360浏览器的网 页游戏。而奇虎360在“互联网开放大会”上的另一个承诺,网页游戏分账比例最高。也为奇虎360的“游戏平台”指引了方向,欢迎最适合360游戏平台的 网页游戏开发商前来投靠。

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