​中国文化出口中心居然不是北京，而是……

1.北京没能代表中国文化

2019年，中国文化产品进出口总额1114.5亿美元，出口998.8亿美元，顺差883.2亿美元。

而作为全国文化中心的北京，在其中贡献了多少呢?

2019年，北京文化产品进出口总额26.5亿美元，出口7.7亿美元，逆差11.1亿美元。逆差规模仅次于上海，出口额占全国比例更是不到1%。

图：2019年中国文化产品出口额分省区市结构

资料来源：中国商务部

这个贡献额在全国省区市中连前十都排不进。

表：2019年中国文化产品出口额省区市排名

从国际贸易角度看，北京在文化上的影响力连深圳的零头都不到。从国际视角看，怎么理解北京是中国文化中心呢?

2.为什么北京没能代表中国文化

2019年中国文化产品出口中工艺美术品、玩具、游艺器材及娱乐用品三类占据出口额的82%。

图：2019年中国文化产品出口额产品结构

资料来源：中国商务部

上述三类中主要出口的细分产品包括首饰或类首饰、童车、电子游戏机、动物玩具等。

从出口产品构成来看就不难理解，为什么广东、深圳在文化产品出口上遥遥领先其他省区市，而北京连前十都进不了。

根本原因就在于目前中国出口的文化产品几乎没什么“中国文化”，而是国际文化的加工品。

3.应该支持什么样的文化出口

随着中国在全球影响力的扩大，中国面临的全球挑战甚至质疑也在随之增多，上一篇文章(《开辟国家文化出口新战场，造就黑不了的中国》)中我们已经看到中国文化出口到目前还没能很好支撑国家战略，而可能的突破口就在于发展平衡型“文化科技融合领域”(也可以简称数字文化产业)，也即消费终端、销售渠道、科技内容生产、消费内容和新媒体这五个产业分类。

前述出口产品中一个大类，电子游戏机就属于文化消费终端。但实际上，游戏消费的终端早就向手机和PC迁移了。全球电子游戏机(主机游戏)的市场占比不足30%。

图：2020年全球游戏市场产品结构(单位：十亿美元)

资料来源：Newzoo《2020年全球游戏市场报告》

而中国品牌的智能手机和PC的出口远远大于国际品牌的电子游戏机出口。华为、小米、联想、OV、传音等品牌产品，已在全球市场占据主流地位，但都没有作为文化产品出口来统计和经营。

此外，平衡型数字文化产业其他四类中的新闻资讯、网络游戏、社交通信、网络影视、电商广告等等产品，由于收费方式多样，很多交易目前不能被海关所掌握，也不在出口统计之内，进而也没有受到应用的重视。以第一批13个国家文化出口基地为例，其中既没有集中了联想、小米、字节跳动、百度、腾讯网、快手、新浪微博、网易新闻等等的北京海淀区，也没有集中了腾讯、华为、大疆的深圳市。

中国文化出口要发挥应用的功能，必须扬长避短，充分借助已有优势，着力发展平衡型数字文化产业(理由详见系列文章上一篇：《开辟国家文化出口新战场，造就黑不了的中国》)。

而北京作为全国文化中心，也理应在文化出口上体现出应有的地位和作用。相关部门也应当跳出传统文化形式的窠臼，重新审视文化竞争的战场转换，适时调整策略，不让“文化中心”排名第11的尴尬继续下去。

下篇预告：《数字文化产业生态之城市政策比较》