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信息化：中国家电业的大出路种种迹象表明，在困境中寻找出路的中国家电业不约而同地把目光投向了家电信息化。2002年1月，海信、新浪、四通、阳光结成战略联盟，共同把一个叫做互动电视的新生儿推向了市场。接着长虹的倪润峰与联想的柳传志联手大力进军中国信息家电领域。而早在2001年TCL就推出了自己的“H iD一键飞”，至于能上网的冰箱、微波炉更是很早就作为一种很美好的未来生活方式由中国的家电厂商们推向了前台。 市场好象不怎么领情。据有关人员在北京市场了解，TCL的“HiD”在北京的销量相当一般，更有很多人认为让微波炉上网然后在办公室里遥控指挥在中国还没有多大实用价值。中国家电协会副秘书长徐东生因此介绍：目前推向市场的信息家电都是只具有简单功能的产品。惠尔浦中国区总裁施德承则更指出，信息家电在中国市场启动的时机未到。 言之谆谆，但家电信息化的方向毕竟挡不住。自从1999年微软携其“维纳斯计划”登陆中国以来，虽然因各种因素铩羽而归，家电信息化的潮流还是在世界各地迅速推广开来。以全世界消费者最为喜闻乐见的电视为例，默多克新闻集团已经将一种叫互动电视的收视方式打造成一个挣钱机器。整个世界的娱乐业、传媒业、信息业在发达国家混合经营的趋势已经非常明显并日渐成熟，默多克在世界范围内运用的互动电视就是这种奇妙结合的产物。默多克新闻集团仅在英国从1998年至今已拥有500万的数字用户，2000年整体电视营运的利润达到了3亿英镑。 据了解，世界互动电视的潜力巨大，全球目前已有1300万人在使用它。而未来5年，这个数字预计可达2．26亿。与此同时，分析家们预测，通过互动电视实现的销售额现在约为5800万美元，5年后将达到450亿美元。互动电视无疑是当代最富挑战性的媒体领域。 詹姆斯达电视指南公司作为默多克新闻集团拥有股权的公司，它通过全美发行量最大的杂志《电视指南》和能够搜索200多个卫星频道的电视指南频道为电视观众服务。现在大约1000万个家庭在使用詹姆斯达电视指南，每天浏览的东西相当于84页的报纸，光是电视指南服务这一项就让其赚了个盆满钵满。据了解，到2002年年底其用户数字还会再翻一番。 对于电视而言，有一个国际通用的标准，每百人的电视机拥有量除以人均GDP，其值大于2时，一个国家将进入电视发展的起飞阶段。中国早在1998年就已跨越“2”的界限。中国电视市场亟需优秀的内容提供商以及通畅的市场渠道，其中就包括了这种仅提供电视指南服务的电视内容供应商。 在中国有一个调查会让中国的彩电业老板们相当高兴，当然也会让家电业老板兴奋，因为大多数国内著名家电企业都有自己的彩电生产线。据国家统计局中国经济景气监测中心调查显示，电视仍是目前中国老百姓了解各种信息的第一渠道，尽管通过网络获取信息的比例（28％）略高于广播（27％），但远远落后于电视（83％）。目前，我国家庭电脑的普及率仅为15％，有相当比例家庭的消费者处于既买不起电脑又不能通过互联网获取信息的焦渴状态。58％的消费者认为将来利用电视上网是很可能的事。海信曾对电视上网这方面做过调查，调查显示，有38．6％的人对电视连接互联网的问题提出了希望和要求，更有87％的消费者在设想了这一功能后，明确表示了对这种电视的购买兴趣，尤其是在听说海信互动电视还能提供中国所有上星频道的电视节目指南以后。 与TCL的“H iD”一样，海信互动电视都是把传统的电视观众带入了一个网络的世界。虽然海信的这种互动电视与世界意义上成熟的互动概念还有一定的差距，但与TCL不一样的是，海信通过网络提供出更富自己个性化的内容，跟新浪、四通、阳光的联盟就是为了打造这种增值服务，这也可能是海信在关键时候总能棋高一招的关键原因。 对TCL“H iD”的市场表现一般，TCL信息产业集团总经理吴士宏这样解释，“H iD一键飞”当前的市场表现如何并不重要，因为它只是TCL战略布局中的一个符号。对日薄西山的彩电业来说，信息家电是其最有前途的出路，TCL乐于做这一方向的领路人。 业内人士分析，无论是联想等PC厂商还是海信等家电厂商的目的当然不止是这些，除了有间接提升自己的品牌形象的目的外，更大的目的是想成为中国信息家电的标准制定者，而这一地位意味着在将来的家电市场中成为最大的利益获得者。 专家认为，信息革命带来的传媒方式的演变使互联网在未来5年将成为与广播、电视紧密联合在一起的占统治地位的主流媒体。中国加入WTO（5年）后，信息技术的关税为零，许多信息技术设备将更加便宜，更多的人具备了购买力，网络信息渠道将会分流传统受众。在这个前提下，起的最早的可能就会分享最大的一块蛋糕。海信们的早起不无自己的道理。 我们还应该看到将来的时代，既是网络化、信息化的时代，更是张扬自己个性的时代。在这个前提下，符合中国百姓消费特色的信息化就应该是最能在当前成功的信息化，这与专家、评论家们所说的西方发达国家标准关系不大。若干年前，中国诞生了世界第一台VCD，当时的评论界一直认为这是一个不成熟的产品，肯定会被迅速淘汰，所以大多数国际家电巨头当时没有介入，但在中国硬是形成了一个很大的产业；同样，仅仅是电脑一部分简单功能的应用，商务通把掌上电脑做成了一个行业。同样是对电脑、网络功能的应用，同样是对老百姓需求的满足，我们有什么理由不相信海信ITV们的发展不是中国家电信息化的大出路呢
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