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小程序的浪潮中谁主沉浮?

发布时间:2019-10-10 18:48:12 来源:中国软件网 作者:刘佩雯
[摘要]不知你有没有感觉到,小程序好像突然一下子就多了起来,从原来的微信小程序一枝独秀到现在支付宝、美团、网易云音乐等等小程序百花齐放。
不知你有没有感觉到,小程序好像突然一下子就多了起来,从原来的微信小程序一枝独秀到现在支付宝、美团、网易云音乐等等小程序百花齐放。

小程序之间的竞争愈发激烈。

而笔者最近在追踪这些小程序的动向时发现,小程序们之间的竞争已经不再局限于它们自身,而是逐渐有向所在公司的平台生态之争的方向发展。

比如,小程序领域的开创玩家腾讯。虽然前瞻性的洞察与早早的战略布局,让其开拓并占有了小程序这片江山的大半疆土,并让其在当前及未来很长一段时间内都具有十分不可撼动的地位。

但腾讯还是在积极布局小程序生态,因为,后起之秀们正在毫不放松的追赶中,稍有不慎就会被后浪拍死在沙滩上。其不仅正式推出了QQ小程序,也毫不放松微信小程序的相关布局,因为微信小程序最大优势是社交能力和流量入口,所以腾讯正在积极探索其商业变现能力,接连推出内嵌视频直播、上线视频前贴广告和视频广告、好物圈开放注册等新功能。

而在腾讯身后紧追不舍的就是,入局稍晚但胜在生态庞大而活跃的阿里。支付宝小程序优势是其跟支付以及金融场景强相关,具有生活化、商业化和公共服务化的特性,因此,阿里就将其与天猫等十多余项泛阿里生态应用进行了打通。

在2019年9月17日举办的支付宝小程序年度峰会上,阿里正式推出繁星计划,并建立了阿里巴巴小程序多端联盟。比如,支付宝小程序与新浪微博的全面互通就将打造一个多端融合的生态,为平台的机构与商家提供一个链接用户-内容-服务-社交的新契机。这意味着,阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。在这个发展起来的生态之上,商家只需要进行一次开发就可以实现多端投放,然后全方位享受阿里经济体的红利。笔者认为,这是阿里小程序准备利用生态之争抢占一片市场的集结号。

除此之外,近些年非常活跃的字节跳动,也在旗下小火山视频、抖音视频、今日头条等应用中上线了小程序,准备将自家生态中圈起的这波流量进行进一步的挖掘利用。还有搜狗输入法、网易云音乐、360手机助手、美团等越来越多的互联网不同阵营,正在利用自家小程序入口平台构建生态。

当然了,在整个小程序领域的玩家可不止互联网巨头,很多初创公司也盯紧了这块肥肉准备大展拳脚,积极探索独有的经营模式,掘金小程序生态。

而小程序玩家们都如此积极布局生态,是因为生态有时候就是那个决定性胜负的因素。

比如,现在我们所熟悉的两大手机系统IOS和Android,就是因为赢在生态。完善而成熟的生态会吸引大多数的开发者并且能够形成自己的用户粘度,IOS和Android这两大系统从2012年开始进军全球市场,到现在已经攻占了全球90%以上的市场。而因为输掉生态所以输掉市场的,也不乏我们曾经耳熟能详的手机系统,比如诺基亚的塞班系统、微软的Windows系统和三星的Bada系统等等,现在的它们都已经湮没在了历史的长河中。

因此,笔者认为,以小程序为中心的孵化生态时代已经到来。尽管大部分企业要打造生态的口号已经喊出来了,整个生态之争的势头也初步显露出来了,但小程序和他们背后的企业,还是要想好自己的定位和下一步到底怎么走。

因为,在这场生死局中,稍有不慎有可能就满盘皆输。

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