艾瑞发布《2018年中国零售趋势半年报》，深刻解析线上拍卖业务

　　线上拍卖成蓝海 京东拍卖两年成交额增加1833%

　　2012-2016年，国内电商用户数每年几乎以指数级增长，至2017年为止，网购用户人数已达到5亿之多。相对地我们也可以看到，电商行业角逐势力几成定局，头部的电商平台用户增长渐趋平缓。在此背景下，电商巨头们纷纷开始切入高ARPU值品类，生鲜、房产、汽车及相关、药品、线上拍卖等均成为新的战场。报告中数据显示，2018年上半年，国内泛零售品类线上交易呈高速增长，这也恰恰正印证了电商巨头泛品类布局的策略。

　　报告指出，中国拍卖市场，如司法拍卖、艺术品市场拍卖，有极大的市场空间。但拍卖业的地域空间局限性及针对高净值人群的特性使得拍卖在很长的时间内都未进入大众的视线。如今，数字技术的发展可以赋能拍卖全流程，加快资源流通效率。由此，拍卖行业新业态——线上拍卖机遇到来，京东拍卖也应运而生。

　　2015年8月，京东拍卖频道试运行，目前品类涉及珍品拍卖、司法拍卖、海关拍卖、资产拍卖、破产拍卖等。今年618全球年中好物节期间，京东拍卖海外拍业务也正式上线。至此，京东拍卖频道已成为全品类综合性线上拍卖平台。数据显示，2016年Q1-2018年Q1，京东拍卖成交额增加1833%，成交量增加300%。

　　线上拍卖提升效率 拓展拍卖行业新空间

　　2018年618期间，一位神秘买家在京东海外拍频道以1250万元人民币拍下一个群岛，引来四万多人围观，一时成为热点。这表明，线上拍卖的诞生无疑给拍卖行业拓展了新的市场空间。

　　报告提到，在2016年京东上线的司法拍卖中，运用了大数据改进司法评估流程。众所周知，传统司法拍卖行业中，罚没、处置的资源通常需要很长时间才可以变现，而且很多资源的拍卖受到地理空间的限制。京东拍卖提供了一种解决方案——利用自身所具备的用户资源、数据资源、技术能力、物流以及服务领域的优势，打破地域、时间限制，提供更广的受众范围，提高整体效率。目前，京东司法拍卖已合作国内3000多个法院，618期间司法拍卖成交额更是实现同比增长366%。

　　业内人士认为，对线上拍卖平台来说，金融、仓储物流等增值服务未来或可成为网络拍卖新的盈利方向。而京东早已为竞拍人提供了一键贷款、全程跟踪等服务。如今年6月初京东海外拍推出的拍卖专场，共计20个专场、千余件商品可供用户竞拍，在竞拍完成后，商家提供报关、运输等一站式服务，大大便捷了拍卖流程，提升用户体验。

　　未来，线上拍卖平台将通过提升专业能力、拓宽全球市场、丰富品类吸引用户，并对细分领域进行深耕来实现无界零售。京东已在长期经营中塑造了出色的信任感，优势巨大，可以将触角延伸到更多品类、更多业务。