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游戏直播第一股≠第一平台 YY、虎牙的流量焦虑和斗鱼的布局

发布时间:2018-05-18 16:48:24 来源:互联网 作者:佚名
[摘要]相比国外著名游戏直播平台twitch,中国的一些游戏直播平台多少都有点焦虑的成分。比如twitch的成熟之处在于好游戏总是在twitch上被带火,而...
相比国外著名游戏直播平台twitch,中国的一些游戏直播平台多少都有点焦虑的成分。比如twitch的成熟之处在于好游戏总是在twitch上被带火,而国内一些直播平台,却是因为一款游戏已经火了,然后扎堆去追求流量要求旗下主播纷纷转型该游戏。

这种“流量”焦虑,在去年年末兴起的“吃鸡”大热中表现的更为突出。虎牙直播的母体YY直播挖走斗鱼Dota主播、dota世界第一影魔、传奇选手Pis卜严峻。但是仅仅只直播了11次,卜严峻就选择了回归斗鱼,原因竟然是YY逼迫Pis直播“吃鸡”不许dota,表示看不起dota的流量,引起了Pis的愤怒。

对于Pis这类型的dota大神来说,dota就是信仰。而YY、虎牙对变现有强烈执念,签约Pis只为他身后的名气,并非因为看中他游戏打的好。这种不尊重游戏的行为,让人很难将YY、虎牙与“游戏直播平台”这种综合性的概念挂钩。相比之下,斗鱼则对每个游戏都表现出了自己的尊敬,成为国内唯一一家可以与twitch相比较的游戏直播平台。

War3世界冠军、Dota传奇人物 斗鱼收藏了一代人的青春

泛娱乐这块,斗鱼做出了“花儿”,三大歌姬:阿冷、冯提莫、陈一发儿,很难简单用“网红主播”去形容她们。从里到外,她们的影响力甚至不输真正的娱乐圈明星。不过也是因为在泛娱乐板块做的过好,新闻刷屏,让围观群众对斗鱼产生了误解:你是要专注去做泛娱乐了吗?不过也有网友表示,语文100分不代表99分的数学就考糟糕了。

事实上,斗鱼的游戏直播板块群星荟萃,其中不乏世界电竞冠军!

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对于95后、00后而言,War3可能有点遥远了,但是对于85-90年的这批用户而言,infi、th000这些在世界电竞史上为国争光的WCG冠军,却是一代人的青春回忆。退役后的他们,没有随着war3热潮的过去放弃掉自己的信仰,他们在斗鱼继续自己的游戏梦。笔者作为曾经的war3er,在找到他们的直播间时甚至有些激动。

Dota板块更不必说,除了上文提到的Pis外,前iG战队选手、有史以来最强的三号位YYF,复仇之魂的冠名者、EHOME战队的灵魂人物、率队在2010年斩获10冠的dota殿堂级传奇队长820,前LGD.DOTA2职业选手、TI4冠军队长张宁_xiao8都在斗鱼开播。

LOL板块大司马、大鹌鹑、饼干狂魔应该是最有资历的一批《英雄联盟》主播了。 LOL的LCK八大豪门已经在斗鱼集合完毕:KT、KDM、JAG之后KZ、KT、ROX、MVP以及BBQ也宣布入驻斗鱼,拿下《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权,另外还获得了德玛西亚杯的独播权。

新兴《王者荣耀》板块和“吃鸡”板块更不必说,跳槽去虎牙的韦神就出自斗鱼,对于一个造星能力极强、主播游戏内容矩形成型的平台,斗鱼并不畏惧挖角这种在直播行业内诟病已久的事。这些游戏主播、战队、赛事版权、退役职业选手的实力,很难说斗鱼在对待娱乐板块和游戏直播板块上有所偏颇,反而令人怀疑放出这些言论的人的居心。

YY、虎牙的流量焦虑 主播大量“吃鸡”缺乏可持续性

虎牙招股书中特别提到“吃鸡”游戏的贡献。由于抓住“吃鸡”热潮,虎牙直播在2017年Q4和2018年Q1期间,用户增长态势明显,加上完成盈亏平衡历史上首季度盈利,也是此次启动赴美IPO进程的推动因素。

当媒体纷纷报道“游戏直播第二平台虎牙借吃鸡热打出一个漂亮翻身仗”时,令人担忧的是一个综合性游戏直播平台是否应该像某些垂直领域的中小型直播平台一样,被贴上某一个游戏,比如“吃鸡”、《王者荣耀》的标签。

游戏市场风向变化极大、气氛浮躁的当下,一款游戏的热门时间最多不超过2年。让dota顶级选手Pis、狼人杀第一狼王JY、秀场主播糯米团子等等挖来的主播全部转型吃鸡,主播放弃其他游戏的技术破釜沉舟闯荡荒野,成功概率能有多少是个未知数。

另一方面,在扎堆的YY、虎牙吃鸡主播中争得流量其实不太简单,转型主播一时半会很难有韦神的技术,看似为主播发展好,让主播紧跟流量走向,实际上却是在消费主播在原游戏上的人气和流量,是一种“投机”的利己不利人行为。

pis离开YY直播:放弃DOTA转吃鸡主播我做不到

且不提原粉丝是否喜欢看“吃鸡”,刀不磨则钝,主播在专注“吃鸡”一段时间后,原有的游戏技术水平下降,或者游戏热度过去,此时想再回原来的游戏直播就很难了,等于是断了自己的后路。而热门游戏每一年都会不断出现,不可能永远都追着流量跑。

所以Pis在被要求不允许打dota后才会如此生气,一再强调“吃鸡”只是业余爱好,以至于最后YY做出让步,也得不到Pis大神的信任,毅然决然回到斗鱼。这种追逐流量的焦虑,也很难沉淀下来培养出S级游戏主播,让各大游戏板块出现断层。

3.单款游戏区域性胜利难改全局 斗鱼抢先盈利是不焦虑的底气

斗鱼选择了尊重每一个主播的游戏信仰:要不要追逐热门流量,都在于主播自己的选择。其实更鼓励新兴主播去抢先全新的热门游戏板块,积极挖掘新人。这样才会源源不断涌现出新的人气主播,形成平台所有游戏百花齐放、技术型主播扎堆的健康态势。

“内容为王”的时代,玩家的兴趣点,永远不可能只在一个“吃鸡”上,例如看“吃鸡”疲劳了,可以去看看大司马的《英雄联盟》,看累了《英雄联盟》可以去看看同题材的Dota2,硬核玩家可以看看世界冠军infiWars3和天才少女主播女流的单机。

当然敢于拒绝流量焦虑的前提是,早在2017年拿到D轮融资后,斗鱼就实现了盈利,且准备稳扎稳打地准备在港股上市。而YY在3月份因为营收成本的大幅度提高股价大跌,虎牙又面临上市压力,并且梦断港股,急需在美国市场讲出更好的故事。

国外股民经常用twitch去对标中国的游戏直播平台,twitch已经展现出了对游戏极大的宣发能力,成功带火《绝地求生》、《堡垒之夜》、《战狼4》等游戏。

目前国内游戏厂商也在寻求这样一个游戏社交平台属性极强、标签化程度低具有无限可能的游戏直播平台合作,斗鱼成为优先选。

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耕耘大游戏直播领域,斗鱼平台集结了各种类型的游戏玩家,联运和广告合作带来丰富的营收,与95%的收入均是来自于打赏的虎牙相比,良好的营收构成显然形成。斗鱼直播节3天52万的入园人数验证了其用户的行动力和粘性难超越。

慢工出细活,虽然没有成为第一个上市的游戏直播平台,知名美股社区雪球有投资者表示,虎牙却为斗鱼上市探了路,前景可期。

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