众盟数据曾丽芳：以线下数据资产化赋能新零售

曾丽芳认为，由于移动互联网的迅猛发展，带动了人工智能、新零售、新业态的发展，在这个过程里，数据就很关键，数据就是底层。在PC时代，也就是互联网时代，发展已经有20多年的时间了，已经非常成熟，它的红利基本上已经消失。由于移动互联网的到来，线下数据的价值也凸现出来了。最新的IBM的报告说，线下流量的价值是线上的50倍。从这里就可以看出这块的价值是巨大的，还没有特别凸现出来，这也是很多企业现在一定要开始布局线下数据的原因。第一、它是资产;第二，它的商业价值巨大;第三、它现在的成本比较低。

线下数据资产化成为必然趋势

对于很多企业来讲，这些线下数据怎么能够形成资产化?怎么形成结构化?比如说，一家企业他每一天来这里多少人，在里面驻留多长时间，对哪些产品有兴趣?这些数据可以帮助老板从产品线、财务上做决策、做分析、做管理。

线下怎样对财务、运营做分析，把数据从目前的7%提升到70%?众盟大概可以做到70%到80%，把数据从一个消费数据变成资产，最后真正应用到企业里。

除了结构化和资产化，众盟还可以帮助企业进行选址，或者精准营销，或者是门店管理，或者是销售检测，对于一些做金融领域的人来讲，还是可以提供贷款、融资的主要决策工具。

如何进行线下数据资产化成为关注焦点

曾丽芳指出，非常重要的是，数据一定要是活的、新鲜的。比如，对于宝马来讲，对于他的人群最关键的是近期要买车、买宝马的人群。只有影响了这些人群才是最关键的。如果是1、2年以前的数据就没有价值了。数据必须是持续、不断的积累，到最后才可以有一个质的变化。

它是怎么形成数据资产?怎么做到建立自己的数据库?众盟有一个非常完善的体系，从数据的采集、分析，到最后的标签、可视化的APP来进行管理，然后来做数据的应用。所以，它是一个整个的闭环。在整个环节里，最核心的优势在于数据的清洗方面。如果一个大的系统里没有清洗能力的话，获得假的数据是没有任何价值的。众盟有一个庞大的数据库，可以把数据进行清洗，留下来的就是真的人群数据，真正的形成了数据资产。

众盟的核心产品与合作体系

众盟非常核心的两个产品，一个是众盟的值投，一个是众盟的霸屏。

众盟直投定位成线下百度，众盟霸屏将对标为线上的分众。它是怎么做到线下的百度跟线上的分众呢?曾丽芳指出，众盟有三个工具，一个是直雷达、一个是引爆点、一个是商圈。通过一台设备、一个手机、一个场所把这些人群获取到，并且对这些人群进行影响，同时再去做匹配。所以，对中小企业客户来讲，众盟的直投可以做到真正的精准营销。

众盟霸屏是把市面上所有的屏进行改造，联网，然后进行程序化的广告投放。目前，众盟已经成功改造了20万个大屏，可以对这些屏进行全面覆盖，同时，也可以进行灵活的控制。

众盟为合作伙伴提供开放、共赢的合作关系，推出了城市合伙人计划，共同搭建当地的大数据平台，把所有的屏进行智能化的投放。众盟有一整套的扶持体系，还有完善的培训体系、渠道政策、市场运作等等支持。