坚持打造世界级产品 一加“出海”启示录

国际化，其实是一个伪概念

在本次演讲中，刘作虎坦言，一加经常会被贴上“最会做海外市场的中国品牌”标签，甚至被要求分享“一加国际化秘诀”。一加会给行业及用户留在这样的标签，并不是空穴来风。

据外媒报道，一加2017年营收超过14亿美金，接近100亿人民币大关。来自一加内部数据显示，在近100亿人民币中，70%的市场份额来自海外市场，国内市场仅仅占据了其中的 30%。

(一加手机CEO刘作虎)

一加自2014年第一款产品发布之后，就很快进入了欧美主流市场，尤其是在运营商体系非常强大的美国，一加也在其公开市场找到了一席之地，俘获了大批硅谷精英及极客人群。一加的产品同样是顶级科技媒体推荐的常客，最新旗舰产品一加 5T一发布就获得了来自全球三大顶级科技媒体The wired、 The guardian、CNET认可，他们以自身媒体平台的信誉向全球用户推荐一加5T。一加每次在纽约、伦敦、巴黎等国际大都会发布新品，都会像“三叶草“等潮牌开售限量款时，引发上千海外用户排队购买。

(一加5T海外排队购买)

即便是这样“国际化”的一加，刘作虎却提出“国际化是一个伪概念”，他认为：“国际化是一个历史阶段的专有名词。当有一天中国的品牌都强大了，在全球都能看到中国品牌的身影，我相信到那时大家就不会说国际化这个词了。”换言之， 当品牌或者产品并不是专门为某个国家或者某个区域的人生产的，它应该从来就是面向整个世界的，比如 Google 或者 Facebook 这样的公司，从来不会说自己很国际化。一加也从来没有刻意追求国际化。

用统一的标准输出世界级产品

不同于很多手机厂商先国内后国外的做法，一加自成立之初就确定了国内国外统一标准、同步发展的策略。而中国品牌面对的出海难题，一加CEO刘作虎在本次极客公园创新大会的演讲中也做出了经验分享。

刘作虎提出，“做出一个有国际水准的产品是改变的第一步”。“从成立开始一加一直在坚持用统一的国际标准打造世界级产品。换句话说就是好的产品可以跨越地域种族文化。” 一加内部调研结果显示，无论是纽约街头还是上海的用户，他们同样只关乎好的产品，不关乎国界。不管来自哪里，用户的需求大部分都是共通的。比如每个人都喜欢精致的产品，喜欢简洁高效的用户体验等等。

(一加手机CEO刘作虎现场演讲 )

一加就是坚持在用国际标准，去做“最好的安卓旗舰”。自创业初期起，一加就将产品策略锁定在精品旗舰上，只为全球用户打造高品质产品。从一加手机成立至今的四年多中，仅发布6款旗舰手机，但每一款手机都经过了深度的打磨，力求完美，交付给消费者最好的安卓旗舰。

为了打造近乎完美的精品，一加放弃了其他厂商惯用的机海战术，绝不会为了加快新品的进度就牺牲掉产品的任何一个细节，甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色，改良一个“腰线”。曾经为了改动一个刷微博时候的流畅体验，刘作虎搬去和开发坐在一起一个月，一起一点点改，可能最后就是为了0.1s的流畅感。

(一加5T)

例如这次为了给用户更独特美好的视觉和触觉体验，一加对白色和砂岩材质进行了融合，精心推出砂岩白一加5T。其实，白色的产品很容易做出风险，只要有一点瑕疵就会暴露出来，但是一加相信自身的产品设计，品质和工艺已经达到了驾驭白色产品的能力，最终通过不断地打磨试验，才从80多个版本中最终推出了这款独特的砂岩白。

从成立伊始，一加手机一直坚持用统一的国际标准打造世界级产品，用统一的标准输出世界级产品，用最好的安卓旗舰去打动每位消费者，为一加手机赢得用户的青睐，成为一个有国际水准的品牌。

出海品牌更需输出影响力和价值观，坚持做正确的事

光有好的产品还不够，一加CEO刘作虎认为，企业要想成功出海还需做到以下两点：“成为一个有影响力和价值观输出的企业”，影响力犹如上世纪90年代的索尼、丰田，不仅改变了世界对日本制造的看法，亦把日本的匠心和匠人工艺带到了世界，直到今天依旧发挥着影响力。针对价值观方面，刘作虎则认为出海品牌在面对海外消费者群体，要更加诚信，对用户更透明，这对出海品牌是一大考验。同时，刘作虎也鼓励出海品牌要自信，“如果你坚信做好产品就会成功，那你就会自信。就不会急功近利。中国企业才能真正带给世界梦想，而不是一味围观世界”。

以上种种感悟分享，均源于刘作虎四年做手机的经历，其亦用一加真实案例来表达自己对真理的理解。当一加手机面对2000元级别的产品诱惑与压力时，刘作虎果断否定，坚持一加手机专注做旗舰，并且只做线上，其定位十分清晰。对于这一决定的初心，来自于刘作虎乃至一加手机要做最好的安卓旗舰，这个很简单很专注的真理。

“什么是真理，就是做好产品，保持初心，坚守诚信。很朴素的价值观。”一加手机CEO刘作虎说到。时下，一加手机CEO刘作虎领导下的一加手机，坚守只做最好的安卓旗舰，在消费升级的驱使下，中国的选择会和世界是一样的，只有真正经得起市场考验的精品才有可能走向全球，成为真正的世界级产品。