黄浩：用数据化内容化国际化升级豌豆荚设计奖

用户消费升级对app需求品质化、情感化

阿里应用分发于去年成立，整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，实现全流量矩阵布局。据黄浩介绍，过去一年，全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应，使阿里应用分发人均分发提升了40%，安装激活转化率提升20%~70%，持续强化“用户质量高”的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务，为合作伙伴实现更多价值。目前，阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示，在完成碎片分发渠道整合后，下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力，强化内容分发布局，实现新分发模式。

据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示，当前移动互联网已进入消费升级时期，泛90后成品质消费核心主力，中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利，光靠“流量”的分发思维是不够的，梁延俊认为，用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”，尤其是00后这一代，会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着，“谁能洞察人心，谁最终流行，”他表示，阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，第一步就是升级豌豆荚设计奖。

豌豆荚设计奖全面升级 三维一体新分发模式

成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个“优质应用内容”发现栏目，第一个完全以产品的设计和用户体验出发的app评选奖项;七年始终坚持无关 app 用户量和商业化利益，从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。印象笔记、滴滴、Airbnb、部落冲突等优质应用、游戏都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖，也令豌豆荚设计奖被誉为app领域的“星探”，树立优质行业风向标。

下一步，豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌 建立三维一体新分发模式。

流量方面，豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道，至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖app，还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐，探究产品背后的故事等内容，拉进用户与开发者之间的距离。

内容方面，加强内容分发战略，不会只停留在设计奖。梁延俊表示，阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容;还将与和阿里大鱼号合作，聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容;PGC层，平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上，新增与游戏类媒体的合作，增加游戏内容，并引入跨界顾问机制。

品牌上，豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式，先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍的成绩，品效协同的价值凸显。未来，这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。