IFA，看“技术男”海信玩转足球营销

但是，更让人惊喜的是，一向以技术立身的海信，此次居然开辟了世界杯体验区，玩起了营销，拉着“C罗”和Facebook一起圈粉。在海信展台，一位几可乱真的C罗模仿者吸引了大批人合影，把展台挤得水泄不通。同时，消费者还可以通过扫码，在自己的Facebook上写下一段和世界杯有关的留言，系统通过自动搜索关键词，一旦将消费者的留言选中在滚动屏幕上出现，消费者则有一次抽奖的机会。一位叫Vincent的的德国小伙子就亲眼目睹自己留言被选上而欢呼起来，他对记者说：“太刺激了!非常有意思的体验!我是球迷，海信让我感觉仿佛世界杯明天就要开赛了!谢谢海信，点燃了我对世界杯的期待，让我们对海信有更全新的认识。”

足球正成为海信在欧洲的一张名片。欧洲杯期间，一场借势与反借势的热点营销，让做到了“每条带欧洲杯字样的微博都在为海信站台“，调研显示，在欧洲杯之前，英国只有2%的人知道海信，而在欧洲杯期间，海信的认知度高达25%。拿下世界杯后，海信更全力用足球，拉近与欧洲市场的距离。此次IFA上，海信越来越懂得年轻消费者的兴趣爱好，以足球为切入点，不断让消费者记住自己。“海信目前存在的短板不是技术和产品，而是需要用知名度和品牌价值打开欧洲市场。因此，营销成为考量海信在海外市场的重要指标之一。”展台现场的海信工作人员表示。

以全新面貌亮相的海信，透露出三个重要的信号：以家电制造为本，全品类向欧洲市场渗透，未来海信在欧洲的营销方式，除了主打体育营销以外，社交属性的营销工具将会成为重要渠道之一;新技术正成为立足的欧洲制高点，用核心技术赢得欧洲的信任;以家电产品为平台，通过人工智能的互联互通，为欧洲消费者提供更多优质内容，进一步确立在欧洲市场的一席之地。

数据显示，今年1-6月份，海信在欧洲市场品牌销售额同比增长16.0%，2017年1-6月，海信电视出口额同比上升30.9%。体育营销给海信带来了意想不到的收获，持续的体育营销正在给海信带来收获期。