近日,国内权威第三方数据机构易观千帆和QuestMobile发布数据报告,针对摩拜和ofo小黄车最近两个月的表现进行了分析,数据显示摩拜单车在活跃用户量、APP使用次数、APP使用时长等方面赶超ofo小黄车,在数据截止时间7月份大幅领先ofo,并呈现上升趋势。
易观数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车日活跃用户量从653万增长至855万,增幅为31%,ofo小黄车从1031万下滑至513万,降幅为50%。截止到7月21日,摩拜单车日活跃用户量为855万,ofo小黄车为513万,摩拜领先67%。
QuestMobile数据显示,6月5日至11日~7月17日至23日,摩拜单车周活跃用户量从2267万增长至2625万,增幅为16%,ofo小黄车为从2568万下滑至2092万,降幅为19%;同一时间,摩拜单车周日均活跃用户量从659万增长至813万,增幅为23%,ofo小黄车从839万下滑至591万,降幅为30%
综合来看,7月份,摩拜单车活跃用户量远超ofo小黄车,并且一直呈现上升趋势。而ofo小黄车则呈现下降趋势,稍显后劲不足,在7月份与摩拜的差距越来越大。这一数据表现或和两个品牌的策略相关。
摩拜更重视产品升级用户体验的改善,数据表现为稳步增长,长期表现更好。而ofo小黄车更重视通过营销广告吸引用户,虽爆发力强但是长期效果不好。在6月份ofo小黄车联手小黄人推出一波营销活动,吸引了大量关注,但是在活动热度过去之后ofo小黄车的数据则显出疲态。
共享单车之争归根结底是用户之争,两个品牌的策略各有千秋,但从长远来看,摩拜的策略更胜一筹。
另外,易观和QuestMobile数据显示,在APP使用次数方面,摩拜也呈现上升趋势ofo呈现下降趋势;在APP使用时长方面,摩拜在刚刚过去的7月份大幅领先ofo小黄车。
共享单车行业之争已经进入下半场,摩拜单车和ofo小黄车究竟谁能成为行业之首相信不久将会有一个结果。
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