淘宝造物节携手《奇异博士》、《阿凡达》特效团队营造魔幻盛宴

对于熟悉好莱坞科幻场面和狂热于大手笔大制作的年轻族群来说，这一届的淘宝造物节不仅意味着新一轮的视觉盛宴和力行狂欢，从营销的角度去审视淘宝造物节，其实更是精准地指向了这些脑洞大开、活力十足的年轻人。

大手笔：好莱坞顶级团队的神助攻

去年淘宝造物节首次登陆上海世博展览馆时，围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、 O(Originality原创力)三个主题板块，以极具互动性的参与方式，向全世界的年轻人汇集、贡献出一台集科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等内容于一身的超级大趴——可谓是一次性满足了他们“神人萌店黑科技，宅腐八卦好奇心”的所有需求。

如果穿透这些玲琅满目和应接不暇，去看看淘宝造物节到底想做什么，不外乎是这样：弄清楚一件事，“年轻人，你想要什么?”，然后，“那么好，来淘宝“造”。”

而今年，从目前透露出的俨然是“预告片”的宣传素材来看，第二届淘宝造物节不仅要延续去年的“造”的精髓，更是要把这种“造”无论从技术还是内容层面都来一个升级——这一点，看看今年淘宝找来的“神助攻”就知道了：参与过《银河护卫队》《阿凡达》《哈利波特与凤凰社》特效制作，并获得过奥斯卡最佳视觉特效奖的好莱坞顶级特效团队Framestore !

Framestore此次加盟2017年淘宝造物节，想必也是看上了淘宝造物节这个大IP。对中国的粉丝来说无疑是一次吸引力十足的犒赏，对于淘宝和Framestore来说，却是“为年轻人造一个魔幻世界”的初衷的默契。

再吸睛：奇市江湖的神人神店

如果说去年的造物节为“创造力”立了一个flag，那么今年的造物节就称得上将这个flag“造”到淋漓尽致了。

首先在时间上，从7月8日-12日，足足5天，让去年没有玩到尽兴的同学们一爽到底;在空间上更是霸气十足：在习大大驻足过的杭州G20峰会场馆，分别由最有生活小确幸的“西市”，最IN最潮的“东市”，设计师的原创星球“北街”和奇异精灵汇聚地的“南市”组成一个“奇市江湖”。

犹记得去年造物节，不仅有Art区苏运莹华晨宇等人气偶像们让粉丝肾上腺素飙升，有Originality区的故宫淘宝、吾皇殿、五四青年结、歪瓜污力站这样的造物神人让剁手族们流连忘返，更是有Technology区汇集了炫酷狂拽的VR、无人机等令科技宅们目瞪口呆的所在。

而今年，淘宝造物节再造的这个“奇市江湖”，不仅再次将萌店、潮文化、黑科技和好奇心这些流行趋势汇集到一起，更是打破次元壁，用一个立体奇幻空间将他们完美地融合在一起，让年轻人们可以一次性满足多层次的细分需求：购物，看片，嗨现场，看世界，开脑洞，涨姿势……

在内容占据越来越重要地位的当下，淘宝造物节当然不会错过对年轻人有着强力粘合力的IP——与火星情报局联合打造原创IP节目也将在2017淘宝造物节首发。显而易见，年轻人的小宇宙又会在这个7月，再度燃烧起来。

新进阶：从购物狂欢到“造物”再创世

实际上，早在去年淘宝造物节横空出世时，就吸引了行业和媒体的广泛关注和讨论。为什么要在双11天猫狂欢节已经深入人心之后，还要再建一个造物节，成了人们普遍关注的话题——毕竟，双11已经成为当下几近呼风唤雨的全民节日。

而仔细梳理一下淘宝造物节背后的逻辑，就不难发现，比起那些动辄排山倒海地降价促销、简单粗暴收割粉丝的线上营销，淘宝造物节想做的更纯粹，或者说更值得向前追溯：它不是收割，而是在种植。

当“神人萌店黑科技，宅腐八卦好奇心”成为90后、95后、00后在今天的普遍兴趣所在并愈演愈烈成为生活方式的时候，这也直接影响了如今的经济形态和文化走向。而这些未来的消费主力，他们的消费热点、痛点和关注点，都将直接左右未来的电商趋势。

正如上面所说，淘宝造物节从内容营销上入手，关注他们的真正所需，然后去满足——真正做到从需求上触达95后00后，这已经不仅是在做简单的商品销售，更是在进行一次大胆的生活方式和观念的革新与建设。

而与之相应的，是淘宝已经从低价量广的“万能的淘宝”，向年轻人生活方式社区转变和进阶的崭新姿态。这种姿态，我们已经能从过去一段时间里淘宝推出的各种新业态看出端倪了：微淘、直播、达人、问大家都站内渠道都是社区化运作的方式，这种全方位无死角吸引流量的方式，不仅能够看到淘宝在打造一个“自由王国”的思路雏形，更是能够将用户培养成“王国的自由民”，让他们自发成为这个王国的建设者，生生不息的良性循环生态，充分刺激和发挥年轻人“造”的潜力，才是淘宝造物节下的一盘大棋。