再见了4A公司，乐直播让企业有了营销新欢

最近，在营销圈有一个叫做《再见了，4A公司》刷屏了。

这个文章用“耸人听闻”的标题揭示了一个严酷的现实，那就是品牌们越来越呈现出一种“去乙方化”的趋势，这里面既有4A公司们在反应慢、效率低的原因，也有内容营销的崛起。品牌们愈来愈倾向于自建内容中心，进行自传播。

下一个企业自传播的高地必然是直播

企业自传播的一个很大的推动力是微信的普及，每一个人都有微信，也让企业通过建立微信公众号得以触达每一个客户，和每一个客户进行互动、沟通。这让企业微信公众号成为标配，催生了企业自媒体的火爆。

那么，下一个企业自传播的高地会是什么?我认为，一定是直播!现在最火的东西是什么，已经不用说了，直播因为能够和网友实时互动迅速蹿红。目前，已经有上百家第三方直播平台，企业也热衷于在直播平台上做各种直播，有明星的、达人的、企业高管的、发布会的……

品牌通过第三方直播平台进行营销，固然有很多好处，例如可以借助直播这种形式和自己的用户进行互动，推广自己的产品、提升自己的品牌。然而，用第三方平台直播也有诸多问题。例如，目前众多第三方直播平台多是娱乐属性，明星网红们当道，多是满足众多网友打法无聊时间的作用，这使得这些平台多存在卡顿、像素低、应用场景少(用手机直播，多在室内)等。

企业用第三方平台直播，还有一个致命的问题，就是无法实现用户的沉淀，无法很好的进行流量转化。你做的直播再好，吸引的粉丝再多，最后用户都是沉淀在了第三方平台上。流量转化也是一个很大的问题，第三方平台目前更关注的是吸引眼球、吸引粉丝，对于流量转化普遍重视度不高，加上第三方平台对于流量导向平台外多持拒绝配合的程度。这让企业直播更多的是品牌曝光，无法实现引流，更难实现用户的沉淀、经营。

企业需要有自己的直播，直播将从娱乐转向商业

如何解决上述问题?显然企业应该着手建设自己的直播平台。现在，第三方直播平台火，但未来有钱景的一定是直播服务商，尤其是直播技术服务商。随着越来越多的企业建设自己的直播阵地，直播技术服务商将迎来发展的黄金时代。

为什么企业自建直播平台是王道?还是因为只有这样做才能更好的满足需求。以领先的直播技术服务商乐直播提供的企业直播间的产品为例，就切中了上述企业在第三方平台直播的痛点。如乐直播通过将图片碎片化后多链路上传，然后在云端将碎化图片合成后进行直播，可以很容易的解决直播卡顿的问题;如乐直播拥有国内领先的独有的视频编码压缩和推算流法以及独有的高并访问处理机制，独有的Webapp解码机制，领先的云存机制，可以实现1080P高清画质，分辨率从720-1080P都能支持。

场景的丰富也是一大优势，乐直播的方案提供可多种专业直播解决方案，如产品发布、营销推广、 峰会论坛、项目推介、渠道招商、业务例会、远程教育、用户大会、视频会议等等。说直白点，就是第三方直播平台因为生来就是为娱乐而生的，是一种无聊经济，所以更关注那些普通网友的需求，而乐直播这样的直播技术服务商，是为商业而生的，是站在企业的商业需求角度设计产品，因此更能满足企业的需求。

企业自己建直播阵地，最大的好处还在于可以沉淀用户，进行直接的转化。例如，乐直播的方案基于微信生态，对于企业的客户来说，无须下载什么软件，简单就可以简单方便的进行参与;对于企业来说，可以借助已有的微信公众号，用直播对已有的微信社群进行升级，和自己的客户进行实时互动，堪称是一种进阶版的社群运营。

再见了，传统营销！未来营销圈最火的是首席直播官

在营销圈，除了再见了，4A公司，我觉得还有一个趋势，那就是：再见了，传统营销!这里说的传统营销，就是线下发布会、传统媒体推广、百度竞价等，这些手段普遍存在着成本高、信任低、效果短、转化低、不好玩等诸多劣势，日渐被品牌弱化已经是不争的事实。

可以说，传统营销衰落，新型的移动营销手段崛起，对于4A公司的衰落、企业自建内容中心“功不可没”。就拿线下活动来说，往往需要几十万乃至上百万的场地租用、活动搭建等高额费用，但是却一般只能影响几十人、几百人，性价比极低。而且，这样的活动一般只能是单向的，即只能企业向客户单向灌输信息，很难有互动，更别提有什么直接的销售转化。

如果企业自己有了直播间，情况就不同了。首先是费用低，像乐直播的企业直播间，企业一年只需要10万元就可以做不限次的直播，每次直播的观看人数也没有上限，外地的客户无需企业支付什么差旅费用就能轻松参与;其次，直播是实时的互动，企业可以和客户进行实时的交流，增强了互动性;还有，直播是一种即时性的形式，交易决策时间短，可以直接进行销售的转化。

对比起来，直播营销比起线下活动这种传统营销来高出好几个段位。当然，特定情况下，企业还是需要做线下活动，但是直播可以和线下活动进行很好的结合，直播可以放大线下活动的影响力和效果，起到事半功倍的作用。其他形式也是类似，在很长时间里，传统营销在走下坡路，但也不会立刻消失，企业用直播促进传统营销的效果是可以立刻开展的。未来，企业里最火的职位一定是首席直播官!

结束语

第三方直播平台百家混战，一片竞争红海，对于企业来说与其去第三方直播平台做营销，不如去乙方化、去中介化，自己建直播平台。就直播而言，之前是映客、花椒、一直播等第三方平台的天下，未来随着企业自建直播阵地的兴起，必然是乐直播这样的直播技术服务商的天下。对于营销从业者来说，迅速搭建自己的直播平台，将直播和其他营销手段进行有机、紧密的融合才是现在急需开展的事情。