《微微一笑很倾城》播放量破10亿 优酷牵手PP助手营销新玩法

对于广大都市青春偶像剧的迷弟迷妹们而言，这个盛夏最倾心的事情莫过于《微微一笑很倾城》的开播。8月初，阿里巴巴旗下的应用分发平台PP助手与剧版《微微一笑很倾城》网络独播平台优酷共同携手营销，助力优酷获得开播60小时线上播放量突破10亿的亮眼成绩，这也是PP助手在内容营销道路上的又一次大胆的尝试。

 

“PP·优酷”引爆收视

8月22日24:00剧版《微微一笑很倾城》上线优酷后，PP助手全天使用APP开屏、广告位、活动位等多个显眼位置推送电视剧相关消息，吸引海量用户关注。此举不仅带动了优酷的下载，也为其播放量破表增加了热度——据PP助手统计，活动期间，优酷客户端在PP助手的下载量也增加了200%，而据优酷方面的统计，《微微一笑很倾城》上线后16个小时播放量便突破3亿，仅60小时线上播放量便已破10亿，引发全民讨论，成绩十分亮眼。

 

跨界不断，PP助手深挖内容营销

在智能手机市场趋于饱和、流量红利受到严峻挑战的当下，应用分发平台的运营“着力点”已从最初的“用户新增导向”转为“用户留存导向”——如何将已有的用户“留住”，成为运营者的工作重心，而PP助手早已率先迈出了第一步。

利用当下最火的网络直播，与YY Live携手推出“PP助手直播季——潮应用实验室”、到打造自制优质节目《不正经的APP世界》、再到联手国际垂马大赛，用场景造内容突围，打造线上线下双向互动的互联网跨界营销活动……PP助手一直致力与不同领域的合作方一同精耕内容营销。而此次与优酷的合作，PP助手则通过打造 “微微一‘下’很倾城” 这一传播主题，向用户展现PP助手拥有海量优质游戏和应用等特点的同时，带动网友的自发传播：譬如，携手大V开展了一波#微微一下很倾城#的话题传播;在剧版两位主角的百度贴吧与粉丝进行互动，送出优酷的黄金会员，引导粉丝通过跟帖、抽奖等行为提高参与度;除此以外，还结合了电视剧的IP形象，采用粉丝最喜欢的形式——Q版同人漫画创作，深获粉丝共鸣。直击用户的活动让本次传播获得极大的曝光量，多个平台的累积互动传播量逾千万次。

 

PP助手此次通过与优质影视IP独播平台的合作，不仅利用优质IP带动了相应APP的分发，更首次尝试借助IP的形象生产内容进行传播，与年轻用户拉近心理距离。据悉，未来PP助手通过扩大合作领域，在内容上不断创新，帮助其品牌进一步年轻化。