网易有道全国大客户销售总经理李政：深度场景化处理数据 走移动化云存储路线

当天，大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体精英代表4000余人出席该营销顶尖峰会，近30位海内外名企CEO登台发表精彩主题演讲，并共同见证"2016中国移动互联网金指尖奖"颁奖盛典。本次大会集结主流传媒领军人物、营销高手、品牌广告主，各路行业大咖强强对碰，引爆移动互联网营销话题。

会中，网易有道全国大客户销售总经理李政接受了艾媒网记者的专访，并畅聊大数据营销，并指明了网易有道的未来发展方向。以下为专访实录：

艾媒网：网易有道面对大数据发展的趋势有采取什么样的措施在应用方面?

李政：有道其实一开始一直都是一个以大数据为核心的公司，因为大家知道有道最开始其实是做搜索引擎的，所以我们一直是在做处理数据的事，这个也是我们本来的强项，大家也在看到无论是有道词典，还是包括我们旗下系统的惠惠购物助手，其实都是以大数据处理和搜索为核心的一个产品，只不过是一个垂直化的产品，这个是第一个我们本身的能力。

第二个我们正在做的其实是整合我们整个网易集团的数据，因为大家知道现在有很多包括华尔街很多说法不是BAT就是BAMT。整个网易的市值其实是很高的，包括前段时间魔兽的电影，诸如此类很多，从我们网易10年的玩家去看，我们其实攒了很多的数据。有道这块因为有大数据处理的能力，我们目前正在打通的客户包括易信，包括我们最强的邮箱这些数据。我们都有在集团内部做数据打通，打通以后我们会拿到更多的数据去做分析，这个是我们现在正在做数据收集的事。

第三个我们现在还在做什么事?就是在这个月初我们有道签投，然后成立了一个创新营销实验室，这个基本是以大数据为核心的做一些创新营销的事情。这里面我们挖了很多的专家，除了大家平常看到的营销界的专家以外我们其实还找了很多产品经理，包括一些技术的，就不是我们传统营销圈的人，我们希望把他们拉进来，把这些数据给到他们，然后我们能够通过这些数据产生新的认识，然后有新的应用办法，这个是我们大数据正在做的几个事情。

艾媒网：您如何看待当今大数据营销的时代?

李政：大数据说了有几年了，我觉得现在做的比较好的是数据收集这块，不管是BAT也好，网易也好，包括很多的第三方公司，大家都会想办法用SDK，包括购买的方式得到很多的数据。其实现在大家的数据量差别没有想象的那么大，因为包括我们网易我们有自己的数据量，有了这个数据量以后我们也会去外面比方说跟银联，这些合作伙伴合作，拿到更多的数据，所以在收集这块大家做的还不错，接下来就是这个处理的问题。

另外在数据处理方面，现在我们认为其实是有一点偏传统的，有一点偏传统在哪呢?我们希望把这些数据处理成一个比较静态的画像的概念，这是目前大家都在做的事情，我把数据拿过来，最后对应到那个人身上，有可能挂2000个标签，或者挂6000个标签来描述你，但是这样的话其实就涉及到后面的问题，就是应用会相对比较复杂，就是说我用这个数据的时候也需要挂很多的标签才可以用起来。

我们现在其实认为未来的趋势是要在处理这块有更多的处理方式，包括处理的深度，这是我们想做的事。具体怎么说呢?就是说我们光是要去静态的画像，我们希望通过这些数据得到一些动态的东西，比如说我现在坐这个地方跟你聊天，其实这个时候要知道我的心理感受会怎样?那可能今天上午你会采访很多人，其实每个人心理感受都是不一样的。当我们用移动端APP的时候，哪怕是同一个APP，不同的人用也会有不同的感受，所以我们在给他相应营销的时候也是要区隔的，而不是说这个人是一个白领，不管在任何地方我们都给他一样的东西，这个其实是有问题的，所以说数据的深度处理，场景化和情绪的处理目前是不够的，这样造成我们应用和负担。如果把这块做好的话，未来的应用其实反而会很简单，我可能就大概根据场景和情绪直接推送相应的营销就可以了，相对来说更简单一些。

艾媒网：您能否简单的说一下有道未来的发展方向?

李政：我们目前有三个大系列的产品，一个是词典系列，包括有道词典，然后有道翻译官，包括科技大师，包括我们现在在做的在线教育。

第二块是云笔记和有道云协作，这个其实是云存储的方向。

第三个是惠惠购物助手，这个其实是电商平台的方向，大家可能会觉得说这几个方向互相没有关联，其实，一个从技术上面来说基本是大数据处理和云存储这两个大的技术，从大的方向来说，其实是我们可以得到用户的工作、生活、学习方方面面的东西，我们也可以给用户提供更好的服务。

未来的话其实我们会坚持几个东西，第一个是移动化，因为我们大概从3年以前其实公司就已经提出了移动化的战略，所以大家会发现有道的产品在移动化的时代走的越来越靠前，因为我们做的比较早。

第二个我们会坚持以用户为核心，整个其他的未来我们重点会做几件事，一个是在线教育，因为词典本身是一个工具，用了这个工具我们现在有几亿的用户，我们希望不光是有工具帮助你在语言方面进展，我们希望你可以学习到自己的真本领，所以我们现在在做在线教育，这块是我们重点发展的方向。

第三个是在云存储方面的企业级的作用，这个是我们现在在做的，然后惠惠这块我们可能会做企业级的应用，所以这个倾向是我们针对大数据为企业去服务可能会做的一些大的方向的事情。