360手机助手发Q3应用行业绿皮书 首次公开95后用户发展趋势

日前，国内规模最大的安卓应用市场360手机助手发布了《2015年Q3中国手机应用行业趋势绿皮书》(以下简称“绿皮书”)，这份绿皮书在360手机助手大数据实验室的数据分析基础之上，对今年第三季度国内移动应用发展趋势和热点进行统计总结，并着重对95后移动用户的基本属性、发展趋势、已有生态进行了全面描绘，对移动互联网行业极具参考价值与重大意义。

伴随着360手机助手公布了由TFBOYS担任代言人并发布了年轻化的品牌战略，95后移动用户的趋势与生态自然成为了研究的重点。事实上，这也是国内首份关于95后的移动应用报告。

行业趋势：95后女性用户增速快，三线城市潜力大

绿皮书指出，在95后移动互联网用户中，女性用户的比例从去年Q4的40%上升到今年Q3的46%，有了较大幅度的增长。从数据上来看，随着移动互联网用户性别结构的显著变化，“她经济”类的应用有了更多的受众和更大的发展空间。

图：95后女性用户增速快

除了在用户性别方面的变化之外，在地域上也已出现了显著的变化。绿皮书显示，截止到今年Q3，三线城市的95后移动互联网用户占比增加了7.5个百分点。尽管目前95后用户在一、二线城市更为集中，但三线城市的95后用户发展速度更快，潜力更大。

图：三线城市潜力大

数据显示，在2014年的Q4到2015年的Q3这一时间周期内，三线以下城市95后用户的占比从46.3%上升到53.8%，出现了较为明显的增长。这一增长也说明，对移动互联网的应用正在逐渐向国内的小城市、小城镇发展。随着中国城市化进程的推进，这一占比在未来仍有可能继续上升。

生态现状：95后最爱社交应用，更看重手机安全

在360手机助手发布的这份绿皮书中，对95后移动互联网用户喜好的App应用类型、生活场景、使用习惯等做了全面梳理，从中得出了四大结论：一是95后手机中的App更加多样;二是95后使用App的生活场景更加多元;三是沿海地区的95后下载App更加高频;四是95后对App更加“喜新厌旧”。

图：95后手机中的App更加多样

这四大结论同时也表明，95后用户更爱尝鲜、喜欢个性化，对移动互联网的使用已经从初学者进阶成为的熟练的操控者。而沿海地区与内地的四川则是95后移动互联网用户最为活跃的地区，经济发展程度依然决定着95后对移动互联网的感知。同时，95后更换App的频率更高，因而更显其“喜新厌旧”的性格特点。

图：沿海地区与内地的四川是95后用户最为活跃的地区

从对App应用使用的整体情况来看，95后最热衷于下载安装的是社交、安全与游戏类应用。这三类应用无论是从下载量、安装量与活跃度等多个维度来看，都深受95后用户的欢迎。

相反，在95后的手机中也常常存在一些“僵尸应用”，所谓“僵尸应用”也就是装了之后不太使用的App，这些应用包括商务类、旅游类和地图类。

95后中年纪最大的今年20岁，正处于逐渐完成学业接触社会的年龄阶段，对于商务类应用有需求，但需求并不明确;向往旅游，可能又没什么钱。而最为实际的则是通过社交类App建立起自己的朋友圈，并十分注重隐私与上网安全，因此对安全类应用格外在意。

图：95后最爱社交应用，更看重手机安全

在这份绿皮书中，还对95后用户的手机使用喜好、手机价格敏感度等问题做了总结，同时为移动互联网从业者、开发者如何针对95后用户切入市场提出了建设性的建议。

根据艾媒咨询最新的数据报告显示，360手机助手的用户活跃度高达42.6%，位居国内应用市场首位，360手机助手相比其他同类产品更具规模优势;绿皮书中的数据来源于360手机助手的PC端、Web端及手机端各渠道，使得这份报告的数据涵盖了国内最为广泛的统计样本，从而更具数据优势。有业内人士分析认为，规模优势与数据优势这双重优势使得这份绿皮书更加客观，这也是这份绿皮书能够展现诸多“干货”的原因之一。

据悉，截至今年2月份，360手机助手用户量达8亿，应用累计下载量达640亿次，日均分发量达1.8亿次，稳居国内应用商店之首。