艾漫娱乐观察：光棍节擅长“爱情买卖”

自2011年《失恋33天》造就了光棍节档票房神话后，之后每一年，这一档期都热闹得打破头。如今的“光棍节”，正在成为国产爱情片的另一个主战场。2015年11月11日前后，从《剩者为王》、《前任2：备胎反击战》、《我的青春期》、《陪安东尼度过漫长岁月》到《年少轻狂》，青春爱情片再次占据这一档期的主导地位。

表1：2015年光棍节档中国院线上映的爱情片

“光棍”不愁 票房取“优”

今年11月11日，全国单日票房报收约6500万元。虽然相对于往年同期，今年的光棍节当天成绩并不十分出众，但受限于周三本身的票房体量，加之多部瞄准光棍节的影片为凑周末前后挪移档期，很多因这个特殊节日创造的票房并未计算在内。如图1所示，截至11月11日，仅《前任2：备胎反击战》、《剩者为王》、《我的青春期》、《十月初五的月光》(点映)等四部爱情片，就已获得2.28亿票房，这一数字明显超越了2013、2014年光棍节爱情片引发的票房基数。因此，光棍节档期潜力无限，能否令其发挥出最大力量，关键要看影片质量。

图1：2013年-2015年情人节档、七夕档、光棍节档爱情片票房对比(单位：万元)

数据说明：统计影片包括档期前后一周上映的影片，票房数据仅计算至影片上映后一周;2015年光棍节档票房截止到11月11日

纵观今年光棍节档，电影市场上可谓热闹非凡，加上11月13日上映的《陪安东尼度过漫长岁月》和《年少轻狂》，今年光棍节有六部爱情片上映或点映，成为近五年来瞄准光棍节上映爱情片最多的一年。其中，《前任2：备胎反击战》成为第一主力，这部用“笑果”非凡的“走肾”段子和浪漫深情的“走心”戏码拔得头筹的爱情电影已经上映一周，目前已斩获近两亿票房。而作家落落转型导演的处女作《剩者为王》，也因舒淇和彭于晏演绎的犀利“剩女”与暖男下属的姐弟恋将票房推至近6000万。

表2：2011-2015年情人节、七夕、光棍节时间对比

从“情人”向“光棍”转变

情人节档、七夕档向来是爱情片集中上映的时段，但从图2来看，2015年爱情片的受众中90后占比69.98%，恰巧与热衷于欢度“光棍节”的年轻群体吻合。随着中国电影受众的年轻化，近几年爱情片在光棍节档的热度，甚至已超过另两个以“爱情”为主题的档期。

图2：2015年爱情片受众年龄层次占比

图3：2015年爱情片受众性别占比

如图4所示，国产爱情片集中上映的时间段从情人节档、七夕档渐渐向光棍节档转移。2011年之前，光棍节还并未被电影人注意到，一部《失恋33天》以“黑马”之姿创下票房奇迹，由此开启了一个重要的电影档期。2011年至2015年，在情人节档和七夕档前后一周的时间内，分别共有18部和15部爱情片上映，而在光棍节期间上映的国产爱情片则达到23部。

图4：2011-2015年情人节档、七夕档、光棍节档爱情片数量对比

数据说明：统计影片包括档期前后一周上映的影片

单日档期莫只瞄当日

如今，中国电影市场像“光棍节档”这样的档期很多，三八档、清明档、端午档、情人节档、愚人节档、万圣节档……各种档期已经有接近20个。必须承认的是，相比于已经形成传统的贺岁档、暑期档，2011年才出现的“光棍节档”还远未成熟，与2月14日“情人节档”相比也有差距。

有业内人士认为，近年来光棍节档有逐渐“退烧”的趋势，因为档期时间太短，难以形成口碑效应助推票房，也难以吸引优秀影片扎堆上映，因此单日大盘也很难冲高。但从统计结果看，虽然光棍节档当日票房不再突出，围绕光棍节噱头上映的国产爱情影片却也始终没有减少。笔者认为，切合节日主题的电影类型相对更为讨巧，虽然单日档还难以与传统档期抗衡，但影片上映时只要选准时机，例如节日前后一周上映，也同样能借档期优势展现自身实力。

图5：2013年-2015年国产片爱情类型占比