微信、央视携手斩获全国广告最高奖

2015年10月24日，腾讯微信携手央视，斩获电视广告领域最具价值、最具影响力的大奖——“2015中国广告长城奖•广告主奖”“电视媒企合作案例互动创新大奖”。

2015年春晚直播期间，央视与微信联手，创造了媒企合作互动营销的经典神话。在注意力极度稀缺的今天，他们是如何让“全民”参与到“摇一摇”的活动中来的?

同步春晚直播进程 实现实时跨屏互动

在春晚的整个直播过程中，微信的“摇一摇”大变身，围绕“家和万事兴”的主题，开启为除夕定制的神秘入口。

伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中，获取正在直播节目的明星拜年祝福，以及标示了当前播出节目的电子节目单。此外，用户还可以编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡，将春晚的精彩与感动随时与好友分享。

同时，用户还能摇出“晒全家福”的互动页面， 上传与亲人其乐融融的团圆照片，照片更有机会出现在春晚现场的大屏幕上。在春晚直播进行中，现场大屏幕还将在特定时间展示微信实时互动大数据。

全民抢红包 创32.7亿次收发红包纪录

除了直播全程中的各种互动惊喜外，还有用户最为期待的“全民抢红包”环节，开抢价值超过5亿元人民币的微信现金红包。除夕当晚22点30分左右开始，由春晚主持人引导，用户通过微信“摇一摇”即可参与。

数据显示，除夕当天微信收发信息总量高达143亿次;朋友圈信息总量高达2.6亿次，微信红包收发量达10.1亿次。而在除夕22:34，春晚摇一摇互动出现峰值达8.1亿次/分钟!在全球，共有185个国家参与摇一摇，摇一摇的总次数也超过110亿次，祝福传递了3万亿公里!

(春晚红包热点图)

求新求变 央视牵手微信创奇迹

央视选择微信等移动互联网社交平台合作，通过互动和社交分享效应，恰好抓住了参与感和娱乐化的互动精髓，改变了过去单向接受的观看习惯。

同时，央视和微信这两大平台实现服务对接后，带来了巨大的用户流和辐射力，这将在未来呈现出更强大的力量。而央视也以自己的创新内核，在互联网乃至移动互联网的发展潮流中找准了自己的位置。

2015年春晚与微信的结合，形成了如此巨大的影响力，并且成功斩获国内权威广告大奖，可见这一互动营销案例的成功与价值。那么，2016年春节期间，微信又将玩出哪些新花样?我们拭目以待。