中国市场91%移动游戏难吸引玩家

21Pink执行主管卡尔文·吴(Calvin NG)表示，在中国市场发布的所有游戏中，有91%的游戏难以吸引到玩家。21Pink是中国的社交博彩游戏发行商。

卡尔文·吴认为，中国移动游戏的失败率很高是由于发行系统的问题。如果一款游戏希望获得成功，那么很重要的一点在于，发行商需要与多家Android分发渠道达成协议去发布游戏。然而，发行商通常有着较高的要求。如果一款游戏无法在3到4周时间里带来收入，那么发行商将停止对游戏的支持。

一些游戏开发商，例如Kick9，正在尝试绕开发行商。不过目前来看，对大部分游戏开发商来说，在中国独力完成游戏发行仍有很大的障碍。关于游戏开发商如何获得更多机会，卡尔文·吴提出了自己的看法。

他表示：“中国玩家喜欢博彩元素。你需要在游戏中加入博彩功能，例如摇奖或是刮刮卡。”他认为，即使游戏本身与赌博无关，但如果加入了一些碰运气的元素，那么将会获得玩家更热烈的回应。此外，中国玩家也喜欢竞技性。

发行商Portal2China项目经理李娟(Li Juan，音)也认为，这可以解释，为何许多欧美游戏无法在中国获得成功。她表示：“这一市场与文化有关，与人们的行为有关。”

她认为，中国的游戏文化就是与其他玩家竞技，并击败对手。为了满足这样的需求，大部分成功的中国游戏都加入了对话功能，甚至视频聊天功能。

不过，博彩和竞技机制只是吸引中国玩家的最低要求。卡尔文·吴指出，在竞争中脱颖而出的一个好办法在于，针对女性开发游戏。他表示：“我们的女性玩家正越来越多。”

2014年初，中国市场移动游戏的女性玩家只占1/4。而到2014年底，女玩家的比例上升至约38%。许多人都是移动游戏的新手。由于她们尚未形成自己的游戏品味，因此开发者可以尝试抓住这部分玩家。

相对于男性玩家，女性玩家的平均游戏消费较低。但卡尔文·吴认为，这种情况不会一直持续下去。

他表示：“如果看看电商市场的女性用户，那么她们的消费已经更多。因此，移动游戏市场的趋势可能也将改变，她们可能会在虚拟物品上有更多消费。”

中国游戏市场的规模确实很大，但对许多开发商来说，这并不是一个值得重点关注的市场。中国市场的竞争激烈。而即使一款游戏能获得收入，其中的大部分也将被游戏发行商和分发渠道拿走。