财报还显示，京东2014年全年营收成本为1016亿元，较上一财年的625亿元增长63%;其中，配送费用为81亿元，较上一财年的41亿元增长96%;营销费用为40亿元，较上一财年的16亿元增长152%;技术和内容费用为18亿元，较上一财年的10亿元增长91%;总务及行政管理费用为53亿元，上一财年为8亿元，较上一财年增长562.5%。
但上述成本增加并非京东巨亏主因。京东上市前招股说明书显示，2014年第一季度公司出现了一笔36.70亿元的股权补偿开支，主要是赠予京东CEO刘强东9378.097万股限制股。如果除去刘强东所获“巨奖”，2014年全年，京东亏损将大幅降低至10.26亿元。
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