哇棒看营销：什么让小苹果一路蹿红

不过，小苹果，这个神曲般的存在，现在可以在各大音乐排行榜高居榜首，也是背后主创人员费过大量脑细胞取得的战绩。

一、 时代背景

生活在2014年，人们可以清晰的看到互联网给整个社会带来的变化。网路四通八达，信息来源不再如往常般闭塞，人们获取不同内容的渠道也不再是单一的几个喉舌之地。通讯技术越来越发达，人的视野越来越开阔。浏览到好文章，链接一复制，随手转发;听到好笑的好玩的，写个心情，即时分享;外出就餐，菜上来，不动筷子，先拍照。人们开始越来越热衷于“晒”。晒生活，晒心情，晒不到太阳晒月亮，总之，人人都是信息源。

二、心理需求

科技是社会发展的第一生产力，人是技术发展的最强动力。日新月异的社会变化，使得生活工作的节奏无止无休的加速，人们似乎开始习惯于不断给自己加压，不停的向前，匆忙的来不及给自己一点释放的时间。不过再强韧的弦也需要保养。放松大笑正是纾解的最佳方式。不需要有什么特别的理由，无所谓关于谁。于是，《分手大师》里贱贱的梅远贵瞬间秒杀亿万影迷;于是，小苹果搭配着极致耍宝的MV，一路蹿红。

三、营销思维

移动互联网时代需要时刻保持互联思维。小苹果是一支音乐作品，同时又担负着后续电影《老男孩之猛龙过江》的前期宣传重任。可以说小苹果能否成功聚焦，直接关乎电影是否卖座。移动互联网营销水到渠成：当人们被无数次的信息提示、音乐分享，无数次的社交网络刷屏后，有个叫xxx的电影即将上映的消息也顺理成章的成为关注重点。

一言以蔽之，小苹果的迅速走红，是音乐的力量，更是通讯技术高度发达条件下，移动互联网的传播形态使然。智能手机的出现已经改变了人们的生活习惯，思维走在变革前面的营销人也逐渐摸清了脉，找到了发力点。在人中间营销，就不可能脱离时代。一个小苹果已经火起来，只要找对营销方法，相信后面会有更多成功案例呈现在众人面前。