再不创新，苹果就将平凡

刘燚

苹果最新一季度财报发布后，苹果的股价暴跌至450美元，对比2012年9月份苹果705.07 美元的股价历史高位，4个多月来累计跌幅56%，市值挥发约2400亿美元。

我们看不到苹果“厨师长”Cook带领下的这家传奇公司有什么突破性的新动作，苹果，你在等什么？

曾几何时，乔布斯引领下的苹果睥睨天下，他豪言iPhone领先行业至少3年的预言并没有落空。从2007年到2010年，所有的竞争对手距离iPhone都有极大的差距。且是唯一的高端手机的代表。

如今，世易时移，当Android4.0成为主流操作系统之时，它和iOS的差距越来越需要拿着放大镜去看了；在设计和工艺上，三星的Galaxy系列第一次和iPhone站在同一个起跑线上；而在App Store中不断提升的应用总数不再是一种绝对领先，而且Android上的应用数量和质量也日益等量齐观。

如果不出意料，三星将会在今年推出柔性屏手机，苹果要不要成为追随者？如果不出意外，4.5寸以上的大屏幕智能机将成为大多数高端手机的标配，并进一步模糊手机和平板的界限，苹果要不要成为追随者？如果不出意料，Google的地图、搜索、视频应用，Facebook的社交应用，亚马逊的阅读应用，Evernote、Dropbox、Twitter的各自应用将继续占据包括iOS在内的各个操作系统的首屏界面，苹果要不要成为各个应用的追随者？

一个非常不好的消息是，在Galaxy季度销量超过iPhone之后，据最新调查，日本这一高端市场上的Android平板销量首次超过iPad！性价比更高、技术优势曾经领先更多的iPad都被追上的话，苹果剩下的将会是更大的寂寞。

我们必须看到，即使苹果如此强大，仍然不能必胜。

首先，“极客”苹果遇到了“超人”三星。三星除了在操作系统上存在欠缺之后，在其它领域都不逊于苹果，在有了Google助阵之后，这种比拼显得不相上下。而且，三星在显示屏、闪存等领域的垄断性甚至还高于苹果在操作系统上的垄断性。因此，苹果没有压倒性的优势。

其次，更重要的是，Google确实是一家创新力非常强大的公司，它主宰的Android产业链虽然是后发，但是秉承了开放战略，吸引了最多的硬件伙伴，通过合力快速追赶苹果。历史地看，这种开放性有很大的几率战胜封闭性——苹果的封闭式业务模式本质是为了高利润，如果Google的开放性打掉苹果的高利润，那么它就成功了。加之Google、Facebook等公司在互联网领域的基因更为强大，苹果却没有在互联网领域体现出足够的实力，反击对手的能力并不强，多数时候都是在“等待进攻”。

最后，需要注意的是，“制造”越来越不是一个容易做到的事，所以苹果缺失的这一环并非无足轻重。比如，苹果的CPU如果不给三星代工，则只能是台积电，没有第三家可选；苹果不用三星的显示屏，主要可选的就是LG和夏普，可选对象也不多；苹果的制造主要外包给富士康，而且最好是深圳工厂……这说明，制造环节的能力越来越重要，对精益制造尤其如此，而在OS、CPU等领域的差距缩小后，这些因素也可能成为苹果的短板。比如，最近常见的零部件短缺问题、郑州厂的质量问题……

如果这些问题，苹果没有办法很好的解决，而Google、三星乃至诺基亚的逆袭，迟早会不断蚕食苹果已有的优势；而那些不想手持iPhone街机的高端用户，也很快会逃离，最终的忠实果粉，占比有多少？

这时候，苹果的杀手锏就是颠覆性创新了。换言之，如果2013年苹果没有颠覆性创新，它可能就已经达到了第二波浪潮的高点，正式入凡——推出廉价iPhone也不意外；如果有，那它是什么？