谷歌广告营收增长重新加速：重视移动价值

新浪科技讯 北京时间1月23日上午消息，谷歌周二发布了第四季度财报，核心的网络广告业务营收增长重新加速。这表明，谷歌已开始了解，消费者向移动设备转移的趋势将如何影响网络广告行业。

移动广告价格上升

近几个季度，谷歌来自搜索引擎、YouTube和其他服务的广告营收增长放缓，这引起了投资者的担忧。移动搜索在谷歌搜索引擎搜索总量中所占比例逐渐增长， 而广告主也开始越来越多地投放移动广告。然而，移动搜索的广告价格通常不到桌面搜索的一半。

不过，随着移动广告的价格逐渐提高，谷歌面临的问题正在缓解。不包括摩托罗拉移动在内，谷歌第四季度营收同比增长22%，至129.1亿美元，扭转了此前几个季度营收增长放缓的趋势。

值得注意的是，第四季度，谷歌网站广告的点击价格同比下降了6%，低于分析师预期中的8%至12%。此外，谷歌第四季度的广告点击总量同比增长24%，这也弥补了广告价格的下降。

对于移动广告价格何时将上升至桌面广告的水平，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)拒绝做出预测。不过他表示，从长期来看，这一价格差异不会是问题。

谷歌第四季度利润同比增长6.7%。受第四季度财报利好的推动，谷歌股价在周二美国股市的盘后交易中上涨约5%，至738.13美元。

谷歌广告营收的增长部分是由于平板电脑广告较高的价格。广告公司Resolution Media表示，第四季度，平板电脑平台的搜索广告价格超过了PC平台，因为平板电脑广告能更容易地给广告主带来销售额。

　　摩托罗拉移动

谷歌正在进军一些低利润率业务，例如摩托罗拉移动的硬件业务，而分析师对此表示了担忧。在去年收购摩托罗拉移动之后，谷歌正在对该公司进行瘦身，使其扭亏为盈。

谷歌周二表示，不包括机顶盒业务在内，摩托罗拉移动第四季度运营亏损3.53亿美元，好于此前一个季度的5.27亿美元。去年底，谷歌宣布以23.5亿美元的价格将摩托罗拉移动盈利的机顶盒业务出售给Arris Group。

佩奇在财报电话会议上表示，摩托罗拉移动有潜力开发全新的更好体验，例如大幅延长电池续航时间。佩奇去年曾出现健康问题而导致失声。在近期公开露面时，包括在此次财报电话会议上，佩奇的声音仍然虚弱无力。谷歌发言人拒绝对佩奇的健康状况置评。

　　Facebook的挑战

佩奇也谈到了来自Facebook的竞争威胁。上周，Facebook宣布推出新的社交搜索服务Graph Search，帮助用户在Faceboo的用户数据中进行搜索。佩奇表示，谷歌进行了大规模投资，以获取多种不同类型的数据，而谷歌的搜索引擎也在不断改进之中。

Resolution Media副总裁埃利卡·巴斯(Erica Barth)表示，Facebook的搜索服务将成为消费者从好友处获取购物建议的一个重要来源，不过Facebook能否提供与谷歌类似的广泛搜索结果仍有待观察。

整体来看，谷歌第四季度利润为28.9亿美元，或每股8.62美元，高于2011年同期的27.1亿美元，或每股8.22美元。营收为144.2亿美元，同比增长36%。

谷歌表示，截至2012年底，该公司持有481亿美元现金及证券，高于9月底的457亿美元，而员工总数则小幅增长至53861人。谷歌目前仍在招聘新员工，同时裁减摩托罗拉移动的员工。(邱越)