互联网巨头扎堆跨界究竟为了啥？

(中国软件网讯)几日前，《南方都市报》的一位记者采访我，问微软为何会推出自有品牌的Windows8平板电脑，当时谈到了互联网企业跨界的话题。无独有偶，谷歌2012I/O开发者大会上，谷歌不仅推出了Nexus 7平板电脑，还推出了Nexus Q播放器和谷歌眼镜另外两款硬件产品。与微软一样，身为互联网巨头的谷歌，也涉足硬件领域，又一家互联网巨头跨界。

在国内，同样不乏跨界的互联网巨头。前段时间，近乎垄断国内搜索市场的百度，推出百度手机，360特供机即将上市，网易手机也在推进中……此外，腾讯的QQ机器人，也可以算一种跨界现象。从搜索巨头，到互联网门户，以及微软这样的操作系统霸主，互联网巨头扎堆跨界究竟为哪般?

先来分析一下谷歌为何会推出硬件产品吧。

众所周知，谷歌是一家靠搜索起家的互联网企业。最近几年，谷歌除推出邮箱、输入法等应用软件外，还通过收购来扩张。2005年，谷歌以5000万美金的价格收购了Android，进军手机操作系统领域。细心的用户也会发现，最近两年，谷歌的收购目标已经不再局限于软件公司，而是硬件公司。

2011年8月份，谷歌宣布收购摩托罗拉移动，这可以看成谷歌跨界的一个信号。日前的开发者大会上，谷歌一下推出了3款硬件产品，此前，谷歌还推出了手机。至此，谷歌跨界的程度越来越深。有业内资深人士甚至认为，谷歌现在已经不再像一家互联网巨头，而是一家软硬通吃的主儿。

事实上，谷歌不仅推平板电脑和手机，还在研制无人驾驶汽车。手机、汽车、平板电脑，谷歌如此疯狂的跨界经营，着实让人摸不着头脑。详细分析一下谷歌无人驾驶汽车，Nexus 7平板电脑和Nexus Q播放器就会发现，这些产品的核心，是谷歌搜索、谷歌地图及谷歌语音等核心应用。

从另外一个角度来说，Nexus 7平板电脑是基于Android系统的一款平板产品，可以说是Android的样板产品;而谷歌无人驾驶汽车，是谷歌地图、谷歌语音等多个核心产品的经典之作。显而易见，谷歌开发无人驾驶汽车，推平板电脑和播放器，最终目的还是为现有的搜索业务服务。试想，自己家的硬件平台，自己家的软件，搭配在一起运行，性能和体验会更完美，苹果的平板和手机不就是一个例子么?显而易见，谷歌涉足硬件领域的目的，是为搜索及周边产品扩张打造的一条曲线策略。

微软推自有品牌电脑，同样是为巩固自己产品的市场地位，提升Windows8这一产品的市场影响力。与谷歌一样，微软跨界进军硬件领域，为了现有产品的扩张。只不过，笔者有这样的担心，互联网巨头的跨界能否一帆风顺?

谷歌借助收购推出了Android操作系统，与三星、摩托罗拉等厂商成为了合作伙伴。此前，三星和摩托罗拉都推出了基于Android的平板电脑产品，谷歌再推自己的平板电脑，是否会引发与合作伙伴的矛盾呢?微软的境遇，与谷歌类似，同样有引发矛盾的危机。

客观地说，诸如谷歌和微软这样的互联网巨头，在硬件领域并没有太大的优势。多家互联网巨头纷纷跨界，目的还是为了提升自己的市场份额。不过，互联网巨头跨界竞争，没有任何优势，还有可能会影响与合作伙伴的关系，毕竟跨界就是与合作伙伴抢食，哪个合作伙伴乐意呢?

(本文转载自贾敬华新浪博客)