电子商务成服装业转型大趋势

(中国软件网讯)2010年11月11日，淘宝商城全场半价促销，当日总交易额达到9.36亿元。虽然之后出现商户被爆调高商品原价、物流配送滞后等问题，但是这次活动给商户们带来了巨大的品牌和销量的影响。

2011年9月29日，国内休闲服饰品牌美特斯邦威发布公告，决定停止电子商务业务，将电子商务从其上市体系中剥离，原因是在物流配送、营销资源和信息系统等所需投资非常巨大，前期财务风险不可控。

同为企业发展电子商务，为何会有如此之差。对此，安踏体育用品一位相关负责人涂先生曾表示，一个品牌单独搞B2C难度很大，网站平台、物流网络的建立与维护都需要耗费大量人力和物力，很难有品牌能够整合产、存、销、送、服供应链条。

有业内人士表示，困扰服装企业网购平台做大的另一因素是如何摆平其与数量庞大的实体门店间的利害冲突。李宁、特步等运动用品企业的实体门店遍布全国，数量逼近甚至超过8000家大关，假如网购产品的售价低于实体门店，实体门店的销量将受到冲击，进退两难是服装企业涉足网购时面临的真实处境。

据了解，今年以来，服装企业面临人力、原料等成本的上涨，加上人民币升值、欧盟部分国家贸易壁垒等问题，部分地区共出口服装去年同期大幅。

总体来说，服装企业进军电子商务已经是大势所趋，但选择自建平台还是入驻电商平台，企业一定要做充分的考虑，特别是在成本与收益方面的分析。不少电商圈内人则认为，传统行业步入电子商务，若不熟悉互联网、不懂用户消费体验模式、电子商务资源与流程架构不合理等都会阻碍其发展。

为了帮助服装企业更好地发展电子商务，促进服装品牌企业与电商网站高管的交流与渠道对接，拓展企业销售渠道，10月20日，由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于宁波举行。届时还将发布《2011诚信服装电商企业宁波宣言》(详见会议官方网站：www.100ec.cn/zt/fuzhuang/ )。

据悉，目前，此次峰会已确认演讲、参会的部分电商企业包括：凡客诚品、银泰网、乐酷天商城、走秀网、PAYPAL、瑞金麟、易合信息、中邮快购、森动数码、中国服装网、衣服网、蓝团科技、敦印、T100趋势网、童装加盟网等，还有数百家传统服装品牌企业。