四大科技巨头财报对比 苹果是当前霸主

四大科技企业基本情况介绍

我喜欢在晴朗的夜晚，静静地欣赏天上的繁星。小时候只知道它们叫恒星，体积都比地球要大很多倍，上中学后，才知道这些恒星彼此之间也有巨大的体积差异，比如大角星的直径是太阳的21倍，参宿七是太阳的70倍，而狮子座R的直径则是太阳的350倍......

在IT领域，也有一些科技公司像恒星一样被人们仰望，比如英特尔、微软、苹果、谷歌等等。在多数普通人眼中看来，他们都是顶尖的科技业巨头。不过，从它们最近公布的季度财报数据，我们可以从一个侧面看出，谁拥有更为雄厚的实力。

首先，我们先为初学者简单介绍一下这四大科技企业：

英特尔(Intel)，成立于1968年，全球最大的半导体芯片制造商，现有员工9.3万人。其核心产品是中央处理器，也就是我们常说的电脑里面的CPU。现在您面前的无论是台式机还是笔记本，80% 都采用的是英特尔处理器。从奔腾、酷睿再到今天的智能处理器，英特尔让计算机的速度越来越快，显著提高了企业的工作效率，改变了人们的生活。

微软(Microsoft)，成立于1975年，全球最大的电脑软件提供商，现有员工8.9万人。其核心产品是Windows操作系统和Office办公软件，比如我们常用的XP、Win7，Word、Excel、PPT等等。在中国，Windows和Office的普及率比英特尔处理器更高——95%以上的电脑都会使用它们。由于软件的利润率远高于硬件，因此理论上微软的盈利能力在英特尔之上——但问题在于，卖软件需要面对盗版的挑战。

四大科技巨头，宛若夜空最亮之星

苹果(Apple)，成立于1976年，目前全球营收最高的科技公司，现有员工4.7万人。其核心产品是Macbook、iPhone和iPad。苹果的赚钱秘诀在于软硬结合，凭借Mac OS系统、iTunes、App Store软件商店来让自己的硬件产品变得与众不同，靠软件来拉动硬件销量，反过来用户数量的增长又会吸引更多的软件开发者，这就是苹果的成功之道。(点击这里了解更多)

谷歌(Google)，成立于1998年，全球规模最大的搜索引擎，现有员工2.6万人。其核心产品就是www.google.com这个网站，此外还有众多功能强大的软件，比如Gmail、Google Earth、Android、Chrome等等。和以上三大巨头相比，谷歌最年轻，而且是唯一专注于互联网领域的公司。不过和微软不同，谷歌的软件绝大多数都是免费的，它的收入还是主要来自于关键字搜索和广告联盟。

下面，就让我们进入正题，先来看看四家公司的季度营收数据对比(2011年4月1日~6月30日)。

· 微软财报分析，营收和利润数据

据国外媒体报道，在今年第二季度，企业客户在电脑硬件和软件方面的支出极度高涨，这有力地推动了微软和英特尔的发展，使得它们的营收均超过了分析师的预期。许多企业正在大批量更新过时的台式电脑，并组建数据中心，因而，它们需要微软更新的企业计划和英特尔更强大的芯片，这也弥补了PC电脑在个人消费市场萎缩的销量。

来自微软的财报显示，其营收主要来自三大部门：Office软件(57.8亿美元)、服务器软件(46.4亿美元)和Windows软件(47.4亿美元)。其中，Office和服务器部门分别获得了7%和12%的增长，但Windows部门却出现了1%的下滑，这主要是因为：越来越多的消费者倾向于购买携带方便、功能逐渐强大的平板电脑和智能手机。

微软娱乐和设备部门本季度营收也达到14.85亿美元，较上年同期的11.44亿美元大增30%;该部门本季也获得了3200万美元运营利润，较上年同期的运营亏损1.72亿美元成功扭亏。这主要归功与Xbox和手持免费游戏Kinect的流行而带来的销售增长。

但是，微软的Bing搜索和MSN的在线业务正受到竞争对手苹果的蚕食，而且面对着谷歌、Facebook等公司激烈挑战的互联网业务，仍处于亏损之中;亏损额从上年同期的亏损6.88亿美元扩大至7.28亿美元。该部门三个财年的累计亏损已达65亿美元，目前已有传闻称，微软将放弃此部门将其抛售。

营收对比(单位：亿美元)

近日，Chipmaker Intel Corp 警告称，今年PC的销量可能低于其此前的预期。7月14日，市场调研公司IDC发布的报告显示，今年二季度全球PC出货量同比增长2.6%，低于此前预期;美国二季度PC销量更是下滑4.2%。

但英特尔还不用太担心，因为企业客户仍在升级员工的PC，印度和中国等新兴市场依然保持强劲的PC增长，而且智能手机和平板电脑的热销，同样会使英特尔这样的公司从中受益，因为运营商需要更多的服务器处理新的移动互联网通讯量增长的需求。

另外值得一提的是，在英特尔内部有一个名为英特尔投资的部门，这个部门也许会在未来发挥很大的作用，这不是单纯的VC投资，更多的是战略层面的生态圈以及未来方向的投资。

净利润对比(单位：亿美元)

对比四大科技企业的营收和利润，我们看到微软和英特尔已经被苹果超越，拱手让出了“最会赚钱科技企业”的宝座，尤其是在营收部分，微软和英特尔加起来才比苹果多一点。不过作为一家软件公司，微软的利润率还是比较高的，达到了33.8%，而苹果和英特尔则分别为25.6%和23.1%。

另一方面，年仅13岁的互联网公司——谷歌虽然和三位老大哥相比略显弱小，但要知道，它已经超越了惠普、戴尔等知名企业。那么，谷歌和苹果为何能在近几年取得高速成长，它们在盈利模式方面有何与众不同?

· 苹果和谷歌盈利模式，增长率对比

在过去的十年里，苹果在下一盘很大的棋。首先，它通过 iPod 音乐播放器的热销，让人们熟悉并依赖 iTunes 音乐商店，然后利用 iTunes 拉动第一代 iPhone 智能手机的销量;接下来，它又通过 iPhone 来培养 App Store 软件商店，最后凭借 App Store 来拉动 iPad 平板电脑的销量。而现在，iPad 采用的 iOS 系统正在向 Macbook 笔记本的 Mac OS X 系统渗透，因此 Macbook 也找到了新的销量增长点。

财报显示，iPhone 本季度为苹果带来了133亿美元的营收，接近总收入的一半。值得一提的是，iPhone 4 还占据着整个智能手机市场近50%的利润。此外，iPad和Mac本季度的营收分别为60亿美元和51亿美元，同样是苹果重要的收入来源。

在苹果的财报当中，最引入注目的就是来自大中华区的增长数据——营收同比增长6倍，达到50亿美元，占总收入的17.5%，这个数字已经远远超越日本(15亿美元)，相信过不了多久，就会超越整个欧洲的营收(71亿美元)，成为苹果在美国以外最大的市场。

营收增长率对比(单位：亿美元)

谷歌的增长率虽然没有苹果那么迅猛，但也超越了两位老大哥微软和英特尔。谷歌的盈利模式可以用“一招鲜，吃遍天”来形容，就是利用它最擅长的搜索引擎技术，让客户的产品出现在关键词搜索结果页面的明显位置，客户根据点击量来付费。与此同时，谷歌还与大量网站结成“广告联盟”，灵活投放不同类型客户的广告，然后进行收益分成。

坐收渔利的谷歌看似无限风光，实际上目前也进入了成长的瓶颈期，一方面，它的风险就在于其收入结构相对单一，搜索是其赖以生存的唯一业务。原本谷歌是创新的代名词，而此时的谷歌最需要创新，近年来，谷歌一直在寻找新的商业模式，但没有成功。对于老竞争对手苹果，谷歌没能遏制其成长，对于新崛起的社交网站，谷歌又毫无作为。

另一方面，被谷歌寄予厚望的Android系统，近日也陷入到微软和苹果的专利诉讼漩涡中。在最近的一个季度里，微软以每部Android手机5美元的价格从HTC销售的1200万部手机中获得了6000万美元的收入，谷歌未从Android直接获利，相反却将其成功果实拱手让与微软，这是谷歌始料未及的。

净利润增长率对比(单位：亿美元)

对比营收和净利润的增长率，我们看到苹果不但是最大、而且还是成长速度最快的科技企业，年轻的谷歌虽然遇到了一些困难，但在过去一个季度的增长率还是比较高的。微软在营收增长8%的情况下获得了30%的利润增长，主要来自微软娱乐和设备部门的贡献，这其中Xbox游戏机和Kinect体感游戏外设功不可没。

英特尔本季度净利润为30亿美元，和去年同期相比变化不大，主要是因为没有推出真正有革命性的新产品，如果只是按照Tick-Tock战略，按部就班的发布新款处理器，是不会取得像苹果那样惊人的增长率的。事实上，面对发展迅猛的移动互联市场，英特尔的反映过于迟缓，到现在还没有推出功耗小于1瓦的处理器，因此只能眼睁睁看着新增的市场份额被ARM占据。

· 现金储备对比，苹果如何积累财富

多年的持续盈利和增长，四大科技巨头的现金储备已然十分庞大，并且还在不断膨胀中。英特尔在大手笔投资建厂和收购成长型企业之后，手里还握有200亿美元左右的现金。谷歌公司称自己目前共有390亿美元的现金、现金等价物和适宜出售的证券等，较去年同期增30%。而微软公司则表示，其现金、现金等价物和短期投资目前已达528亿美元，较去年同期增长了43%。

但这些数据在苹果面前，立刻变得黯然失色。苹果财报显示，截止到2011年6月30日，其现金及有价证券达到762亿美元，而美国财政部截止到7月27日的总运作现金余额为737.7亿美元。换句话说，苹果公司在某种程度上比美国政府还要有钱。

令人称叹的是，与美国政府因不停借钱而陷入所谓“美债危机”不同，苹果公司却几近“零负债”。一位会计师看完苹果的财务报表后在微博上惊呼：“苹果完全颠覆了我之前的财务常识。它除经营中发生的应付帐款、应计费用外一分钱债务都没有，而且近几年都没有增发过股票进行融资!它仅凭自己产生的现金流就做到全球上市公司市值第一大的公司。”

苹果十年来的股价变化趋势

那么，苹果是如何积累财富的呢?首先，在COO蒂姆·库克的帮助下，苹果大胆关闭了旗下所有的工厂，将所有制造外包，彻底变成一家轻公司。这让苹果能够有效抵御经济周期的影响，而且现金流开始越来越充裕。与此同时，乔布斯大胆砍掉那些缺乏竞争力的项目，将公司有限的精力集中在几款核心产品上，这让苹果产品重新获得令人称赞的用户口碑。

大量的现金储备，当然要归功于iPad和iPhone的畅销，同时，苹果的成本控制亦功不可没。调研机构iSuppli日前发报告称，iPad的设备硬件零部件成本控制在业界远超其他竞争对手(点击这里了解更多)。

以代工厂为例，广东的伟创力为苹果、戴尔以及联想等品牌制造电源。“我们为苹果OEM生产，但是要按照他们的设计来做。而我们为戴尔、联想做的是ODM——设计和材料也由我们来决定。”该工厂一名中层管理人员表示，对于他们工厂而言，两种代工的最大区别在于成本控制。

微软十年来的股价变化趋势

“在原料成本这一块，对于ODM品牌，选择什么样的原材料很大程度由我们说了算，我们可以在这一领域努力。但为苹果代工，由于他们自己指定原料供应商，我们在原材料成本控制上没有运作空间。”该管理人员承认，工厂为了节约成本，有可能为ODM品牌选择价格更为低廉的原材料，而苹果这样的做法在品质上有更多保证。

英特尔十年来的股价变化趋势

值得一提的是，该工厂还专门针对苹果设计了一份成本节约方案，其中一条是通过关闭工作桌上的灯管来节约成本。方案称，每个工作桌上原本有两根灯管，关闭一根后，每条生产线每个月可以节约101.46美元。显然，给苹果代工似乎并不是一个好差事，但上述管理人员却表示，“给苹果代工的部门效益最好，主要因为是量大。”

谷歌十年来的股价变化趋势

对比四大科技巨头的股价变化，我们可以看到，股价的涨跌和企业的创新力有一定的关联性：苹果在过去的十年中相继发布了iPod、iPhone、Macbook Air、iPad，个个都是令人眼前一亮的颠覆性产品，再加上App Store的推波助澜，因此股价持续上涨。

而微软则一直在按部就班的发布操作系统和办公软件，市场占有率虽然很高，但由于没有本质的创新，因此股价波动不大，要不是看在Xbox和Kinect的面子上，股价恐怕还有下跌的危险。英特尔同样存在创新力不足的问题，又没有Xbox和Kinect这样的新产品出来，因此股票均价从25美元渐渐滑落到20美元左右。

谷歌在上市之初凭借独有的盈利模式颇受追捧，但三年后还没有新的盈利点，因此股价泡沫逐渐退去。直到2009年Android系统开始崭露头角后，股价才开始了新一轮的涨幅，不过由于迟迟没有从Android上面获得收入，因此谷歌的股价目前也进入了一个徘徊期。

· 写在最后：

这是一个变革的时代，创新力决定着企业的未来。

以手机行业为例，固步自封的诺基亚和黑莓的处境已是岌岌可危，苹果、三星、HTC等新锐快速崛起。PC行业同样如此，微软和英特尔的垄断地位也开始动摇，谷歌和ARM正受到越来越多用户的青睐，苹果电脑(包括笔记本和平板)则快速吞噬着惠普和戴尔的市场份额。

互联网行业亦然，年轻的谷歌已经感受到了来自后辈们的巨大压力，比如Facebook(国外的人人网)、Twitter(国外的新浪微博)等社交网站。。。整个科技行业的发展速度令人眼花缭乱，任何企业都不能有丝毫的松懈，否则很快就会被超越、然后被遗忘，无论你曾经多么的辉煌。

十年前的霸主是微软，现在是苹果，十年后又会是谁呢?