PC业寡头时代来临

全球PC排名从来都是IT产业关注的焦点，谁才是这场竞争的最新胜利者呢？翻开IDC和Gartner新出炉的2007年第三季度的报告，你会得到不同的答案：PC业前两强毫无争议，惠普(www.hp.com.cn)和戴尔(www.dell.com.cn)牢牢占据了冠军和亚军的位置，但在第三名的人选上出现了分歧，IDC将票投向了联想(www.lenovo.cn)(联想与宏的市场占有率分别为8.2%和8.1%)，Gartner则认为宏(www.acer.com.cn)公司更胜一筹(宏以8.1%比8.0%的微弱优势领先于联想)。

究竟哪个数据更准确，我们很难做出判断，但0.1%的微小差距表明，联想和宏实力在伯仲之间，竞争正日趋白热化。被美国《商业周刊》誉为“赛车手”的宏公司近年来增长速度惊人，在联想和IBM PCD尚处于艰难的整合期之际，宏一步一步向这位中国同行进逼，而在2007年9月宏宣布并购Gateway公司之后，该公司则顺理成章地与联想站在了同一水平线上。宏公司总经理吉安弗兰克・兰奇日前表示，PC产业进入了新一轮整合期，预计公司的成长速度将更加迅猛，“上半年我们增长了12%，下半年将会和上半年一样强劲，甚至更快。”

这场排名之争绝非为了争夺对外炫耀的资本。价值上千亿美元的PC市场正在发生深刻的变化，整个行业逐渐落入几家大公司的掌控之中，而且还可能面临进一步重组，实力稍弱的二线品牌将成为猎取目标。瑞士信贷集团分析师Kevin Zhang说，对PC产业而言，“壮大规模是关乎生死存亡的问题，你必须跻身前三甲才能持续盈利。”

这一点显然得到了PC巨头的集体认同。除了联想和宏公司杀得难分难解，冠军宝座的争夺同样激烈，第三季度，惠普再次强化了对戴尔的优势，已连续五个季度蝉联全球PC市场冠军，其市场份额高达19.6%，同比增长33%。戴尔也开始走出阴霾，扭转了连续三季的下滑颓势，同比增长3.8%，以15.2%的市场占有率屈居亚军。

对于这些产业巨头而言，现在正是伺机并购以扩大规模的良机。PC市场的回暖使得企业获得了更充足的现金流，根据IDC的统计，今年第三季度全球PC出货量为6685万台，比去年同期增长15.5%―这个数字在市场日益成熟的PC产业已经算不小的成就，笔记本电脑需求强劲以及中小企业市场的PC需求是推动增长的主要因素，把握住这些机遇的厂商如惠普、联想和宏都收获颇丰。

需要指出的是，规模较小者并非毫无机会。乔布斯率领的苹果公司(www.apple.com.cn)在第三季度打了一个漂亮仗，PC出货量比去年同期增长了15.9%，一举超过东芝(www.toshiba.com.cn)占据了美国市场第三的位置，出色的设计和差异化功能是苹果公司崛起的秘诀。

苹果公司的反戈一击说明，在PC业寡头时代来临之际，二线品牌赖以生存的法宝便是差异化。在PC业，规模化通常是大多数企业的基本竞争法则，在产品价格不断走低的情况下，只有拥有比对手更低的成本和更高的运作效率才可能取胜，戴尔公司在这方面做到了极致。规模较小的二线品牌，倘若不能够在个性化的道路上闯出一片天地，其结局只能选择破产，或者像Gateway公司一样，面临被吞并的危险。