谷歌、雅虎等诞生于互联网早期的搜索引擎每天都帮几十亿的用户获取信息。它们现在都要面对残酷的现实。
目前，全球约10亿人拥有PC，约30亿人有手机，到2010年手机用户将增至40亿，其主要推动因素是手机具有了支持Web访问的功能。
互联网搜索引擎面临的最大挑战之一是：手机和其它移动互联网设备显示屏尺寸太小，显示广告时效果不佳，而广告又是传统互联网搜索引擎的基石。
IAG Research的高级副总裁罗杰·恩特纳（Roger Entner）称，尽管目前互联网搜索引擎很热门，但如果死守原来的商业模式，谷歌就可能成为被淘汰的恐龙；但若能适应环境，就可以壮大自己的统治领域。
微软曾一直致力于推广其WindowsMobile操作系统，目前已得到50家手机厂商和160多家手机运营商的支持，但即使这样，推广Windows Mobile的工作还是异常艰难。
不过有一点是大家公认的：手机互联网广告是一座等待开掘的金矿。
据JupiterResearch估计，2007年，新兴的手机搜索产业创造了约7亿美元的广告营收，预计到2012年广告营收将达到22亿美元，并继续保持增长势头。Jupiter的分析师朱莉·阿斯克说，手机搜索业务最终可能会超过目前每年创造200亿美元的互联网搜索业务的广告营收。
Gomez公司的技术总监伊马德·毛林称，未来12-18个月内，更多消费者会采用无线技术上网。Jupiter称，目前利用手机访问互联网的手机用户比例有16%。
恩特纳认为，新出现的手机互联网搜索引擎会蚕食谷歌的传统搜索引擎市场。当然，谷歌不会轻易言放弃，但也并不代表谷歌就是不可战胜的。稍不留意，谷歌就可能成为第二个AOL。
但转向无线世界决非易事。首先，显示屏尺寸太小，无法显示更多的广告。其次，手机用户是否接受广告也是个重要因素。毛林警告称，在投放手机广告时需格外谨慎，否则会引起用户不满，导致用户流失。
雅虎Connected Life部门首席科学家马克·戴维斯称，因人们使用手机的时间有限，在投放广告时需要提供高度相关和有用的信息。雅虎称手机搜索结果的排名只与相关度有关。戴维斯说，手机搜索的目标是提供答案，而不是提供链接。
Google则认为没必要改变现有的商业模式。谷歌手机业务部门的负责人马特·瓦德尔（Matt Waddell）认为可以将谷歌的服务移植到手机上。他认为显示屏尺寸小不是问题，用手机输入也很方便。尽管如此，谷歌还是作了一些小改变。例如，谷歌只向手机用户提供少数搜索结果，且每次搜索的广告数量只有一、两个。
瓦德尔认为手机搜索广告的潜力很大，且精确性更高。广告客户更愿意出高价购买这类广告。
他说，我们不会将广告放在第一位，向用户提供更好的搜索体验才是我们的目的。谷歌还在开发Android手机平台，通过Android手机平台，消费者可以方便地使用谷歌的服务。使用Android的手机将于今年晚些时候上市。
