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惠普全面抢滩3C阵地 新渠道孕育新商机

2007-11-22 转载自:比特网 网友评论 0 条 点击进入论坛

  惠普在这几家零售卖场的产品分布十分均匀,没有像海尔在大中那样的傲人气势,也没有三星在苏宁那样的特殊礼遇,它和联想一样,走的是全面发展的路线。

  今年第三季度,惠普成功赶超戴尔从而坐上了全球销量第一的宝座。不管是在传统渠道还是新兴渠道,惠普都以极其稳定的表现获得了不错的口碑,更重要的是,实实在在的销售业绩让惠普有了足以傲视群雄的资本。

  在新兴的3C渠道领域,惠普全面占据了国美、苏宁、大中和宏图三胞的卖场,可以说是一网打尽。惠普用自己的渠道理念诠释着什么叫“无微不至”。

  惠普在这几家零售卖场的产品分布十分均匀,没有像海尔在大中那样的傲人气势,也没有三星在苏宁那样的特殊礼遇,它和联想一样,走的是全面发展的路线。不管有多少渠道商,我都要照顾周全,有买电脑的地方就要有我的柜台。这是强者的姿态,这需要用厂商的综合实力做后盾。

  从产品类型上分,惠普的家用和商用机分布比例也比其他品牌接近。其他品牌普遍的状况都是商用机类型占了很小的一部分,而且很多都只能预定。惠普则不然,除了时下最新的产品和配置及其高端的产品要接受预定之外,其他产品系列几乎都可以当即买到。单从这一点上来看,惠普的实力可谓非凡。

  在卖场里,惠普品牌一般都会有自己的专柜或专区。虽然都不是很大,但很有意思的是,基本上惠普的专柜都紧邻联想,不知道这是卖场的有意安排还是厂商的暗自较劲。不过这也反映出惠普和联想的竞争已经是无处不在了。

  卖场里惠普的商用机主要都是在市场上卖得比较好的产品,像HP nx6515b、Compaq 6510b、Compaq 6520s等经典机型都是卖场里的抢手货。在销售价格上,惠普在3C卖场方面同样也有着不可小视的竞争力,在可以开具发票的前提下,惠普的机器也只比中关村贵了一二百块钱,如果是公司集体采购的话,3C卖场无疑成为这些用户的首选。

  在渠道至上、用户至上的PC行业,惠普的成功不是偶然的。在整合了全国范围的渠道网络之后,惠普迸发出了前所未有的活力。单从这一点上就给其他竞争对手造成了不小的压力,不过在这一点上国内一线厂商海尔已经深谙要领,这也是海尔为何能在这两年取得巨大进步的原因。

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