PPLive流量暴涨之谜

　　随着广电总局整肃国内BT下载网站传闻愈演愈烈，这倒成全了不少国内其他的网络视频厂商，其中包括网络电视PPLive。最近PPL的一则新闻让笔者惊叹——《PPLive Alexa排名与第二名拉大距离》，该新闻宣称PPLive最近三个月的访问量持续上升，高达247.5% 。

　　文章还介绍，PPLive专区日均流量超过200万，最高在线人数突破30万，远远超过同行业竞争对手。12月，PPLive率先直播广州车展、签约SMG，都为即将到来的春节流量高峰打好了坚实的基础。

　　流量如此之高，是否与其最近宣传加大引进内容版权相关?不明所以的笔者，当然前往PPlive官网一探究竟，但其官网并无与其同行业竞争对手有何高明或丰富之处。这不禁令笔者顿生疑惑：何以短时间内PPL网页流量何以暴涨?

　　(新闻插图：最近三月PPL每日页面访问量)

　　笔者早年就接触了网络电视，对于当下几家网络电视的用户情况还是有点了解，知道哪家厂商一直居于首位，怎么短短时间内PPL大大超越PPS，这变化可谓翻天覆地。仔细一琢磨，倪端正在于该则新闻的插图：PPLive三月改变量达247.5%乃在每日页面访问量基础上，而非访问用户量。此断章取义之行径，不禁令笔者大呼佩服。

　　众所周知，页面访问量，并非用户量、网站流量、客户端激活量和使用量，页面访问量高并不意味着用户使用量高。先看看其他几个流量统计对比：

　　(Alexa网站截图：最近六月PPL每日用户量)

　　(Alexa网站截图：最近六月PPL每日流量排名，Alexa排名PPL大幅落后对手)

　　这里，笔者也找到了艾瑞关于网络电视的最新统计数据：

　　(艾瑞关于网络电视软件日均覆盖分析 PPL与对手差距明显)

　　以图为证，无论是在用户量、网站流量，还是客户端软件覆盖率，PPLive均没有其新闻所示，与所谓的第二名拉大距离。历历在目的数据证明其依旧在PPS之下。

　　有句话说得好，人要出名就要搞点花边，比如芙蓉姐姐北大演讲冰清玉洁，比如奥巴马女郎。做软件也一样，要有知名度就必须学会炒作，要有高用户量就必须时不时地来点爆料。

　　“PPLive Alexa排名与第二名拉大距离”，先不说第二名是谁，光看标题，不明之人必认为同行业PPLive排名第一。言外之意就是我们已是老大，要看视频当然选第一的我们。再者，仅仅标题称与第二名拉大距离，但文章中并没有标明谁是第二名，何来拉大距离?行业人或许知道，其未道明的第二名莫过于PPS，但事实上呢?如此以偏概全，实在不妥。

　　另外，在那篇《PPLive Alexa排名与第二名拉大距离》的新闻中，PPL很巧妙地将页面访问量时间限制在3个月里，不如看看其6个月的每日页面访问量，前后悬殊实在太过明显。

　　(Alexa网站截图：最近六月PPL每日页面访问量)

　　图中显示的页面访问量，我们用“暴涨”二字形容再恰当不过了。而图中显示，流量在短期的暴涨暴跌，让人不禁想到“卖霸广告”，直通车排名，或者是刷流量、买流量等。我们不妨看一看Alexa关于每日人均页面访问量的统计对比：

　　(Alexa网站截图：最近六月PPL每日人均页面访问量)

　　这张图更能说明问题。通常网络电视，用户每天浏览网页不过5次，而PPL在10月高峰期竟然高达15次，访问量剧增而用户数量并没有太大变化，这只能说明PPLive在那段时期把精力都花在推广和广告上。

　　话说回来了，为什么要这样做?当然离不开老生常谈的“利益”二字了。不过流量的暴涨或许对于用户而言并没有什么实际意义，那这是给谁看的?——投资者和广告商。

　　假如流量不高，或许投资商后期不愿继续投资，又或许因流量未达到与投资者签订的协议标准而减少自身的股份;假如流量不高，或许广告商不愿继续投放广告，又或许因广告品牌曝光率不高而减少投放效果。

　　不管是这些数据是给谁看的，对于我们用户而言都不是直接的受益者。笔者并非针对某个软件，只是希望这些号称老大的厂商们还是不要唯量是图，应该将重点放在如何为大众提供更多更全的内容和更好的用户体验方是大计。今天买内容推广一下，流量上来，明天没有内容，流量又会落下去。对于网络电视企业而言，关键是持续的丰富内容，只要产品好用，有何愁没有高流量?